人間は毎朝目覚め、自分の物語の主人公であると自認します。 彼らは外部の問題や対立に悩まされています。 このため、すべての人間はガイドを求めています。 そして、何かを売ったり、製品を持っている場合は、自分自身を人々の生活のガイドとして考えてください。 私が見てきた多くのブランドが犯す致命的な間違いは、ガイドではなくストーリーのヒーローとして自らを位置づけていることです。 人々はヒーローではなくガイドを探しています。