يستيقظ البشر كل صباح وهم يعرفون أنفسهم على أنهم بطل قصتهم الخاصة. إنهم منزعجون من المشاكل والصراعات الخارجية. لهذا السبب ، يبحث جميع البشر عن أدلة. وإذا كنت تبيع أي شيء أو لديك منتج ، فأنا أدعوك للتفكير في نفسك كدليل في حياة الناس. الخطأ الفادح الذي رأيته ترتكبه العديد من العلامات التجارية هو وضع نفسها كبطل في قصة بدلا من الدليل. الناس يبحثون عن أدلة وليسوا أبطالا.