تتبع كل شركة ناشئة أعرفها اليوم استراتيجية التسويق الذي يقوده المؤسس. الفكرة هي أن المؤسس / الرئيس التنفيذي هو وجه الشركة ويستخدم علامته التجارية الشخصية لإنشاء LinkedIn / X / YouTube / Instagram لإثارة الاهتمام بشركتهم. إنه يعمل بشكل جيد لأن المؤسس لديه علاقة مباشرة مع جمهوره. ويبدو أن المؤسس يتحدث إليك مباشرة ، مثل صديق ... أو مستشار. يخبرك المؤسس بقصص شخصية حميمة عن أنهم قاموا بحل المشكلة التي تواجهها الآن ، أو لماذا يفهمون عملك تماما. إنه يخلق علاقة حميمة شبه اجتماعية على نطاق واسع ، حيث يستمرون في زيادة متابعيهم ثم تصبح المبيعات والتوظيف وزيادة رأس المال وكل شيء آخر أسهل بكثير عندما يكون لديك جمهور. لكن هذه الاستراتيجية تأتي بنتائج عكسية عندما تختفي العلاقة الحميمة. عندما يبدأ المؤسسون في توظيف عشرات من كتاب الأشباح ومنشئي المحتوى ومنتجي الفيديو وغيرهم من المتخصصين الذين يعملون معهم 24/7 ، فإنهم يفقدون شخصيتهم وصوتهم وأصالتهم. يمكن للناس شمها على بعد ميل واحد. لم تعد تتحدث إلى المؤسس ، ولكن كاتب الأشباح في مانيلا. ثم قبل أن تعرف ذلك ، فقد المؤسس انتباه جمهوره بأسرع ما حصل عليه. درس: يمكنك (ويجب) تفويضها ، ولكن ليس قبل أن تتقنها بنفسك.