"Несколько коротких предложений о написании" — одна из лучших книг по копирайтингу. И дело даже не в копирайтинге, а в предложениях. Потому что большинство копирайтинга заключается в создании эффективных предложений одно за другим. Если вы не можете это прочитать, вот краткое содержание:

1. Выбросьте все, что вы знаете о экспозиционном письме и "потоке" Тезисные предложения, переходы, поддерживающие предложения, все то, чему вас научил учитель английского в 7 классе-- Выбросьте это и сосредоточьтесь на одном предложении за раз.

2. Предложение — это выбор, а не упражнение в соблюдении правил. Вы должны на самом деле слушать предложения, которые вы пишете. Энергия предложения живет в ясных подлежащих и живых глаголах. Это живое существо. Оригинальность — это просто умение слушать свои собственные слова.

3. Специфичность имеет значение: именно так читатель понимает, что вы имеете в виду. Не спешите обобщать. Позвольте деталям выполнять работу, пока идея не кристаллизуется.

4. Переписывайте, переписывайте, переписывайте. Вы должны пристально смотреть на предложение и неустанно его переписывать. Слушайте ритм, акцент и "связующие слова", которые вы используете, чтобы скрыть несогласованность. Предложение должно оправдывать каждое из своих слов.

5. Читайте внимательно, чтобы писать хорошо Наблюдение предшествует стилю. Ваша первая задача — обращать внимание и позволить восприятию диктовать тон. Привычка к вниманию порождает предложения, которые обладают авторитетом. Не подражайте. Не используйте жаргон. Это всего лишь заимствованный авторитет.

6. "Голос" — это ничего особенного Это возникающий, кумулятивный эффект огромного количества решений на уровне предложений, а не персонаж, который вы накладываете на свое письмо.

(Кстати, именно поэтому подсказки для персонажей ИИ не работают. Они пытаются обобщить коллекцию частностей в единую общую систему правил. И снова, "голос" — это сумма его частей, а не искусственное целое)

7. Преодолейте творческий кризис, пишите смело По мнению Клинкенбурга, творческий кризис — это просто страх написать правдивое, короткое предложение. Единственное средство — это написать одно, а затем другое.

8. Структура строится снизу вверх, а не сверху вниз Абзацы представляют собой просто группы связанных предложений. Связность возникает из последовательности, а не из переходов, которые вы пытаетесь навязать структуре случайным образом.

9. Читайте свои предложения вслух Слышать предложение более понятно, чем смотреть на него

10. Будьте сдержанными и эффективными Если предложение существует только для того, чтобы провести читателя к «реальной» мысли, уберите его и изложите мысль напрямую. (Это само по себе решит 90% ваших проблем с "избыточностью"!)

В любом случае, прочитай это. Это тщательное исследование внимания: внимания к миру, к вашим предложениям и письму, к пересмотру и редактированию.

Если вы сможете усердно и терпеливо практиковать написание эффективных предложений, вы улучшитесь, не потому что вы подчинялись какому-то правилу свыше. А потому что вы научились видеть и просто написали то, что увидели.