"Enkele korte zinnen over schrijven" is een van de beste boeken over copywriting. En het gaat zelfs niet over copywriting, het gaat over zinnen. Omdat de meeste copywriting het creëren van effectieve zinnen één voor één is. Als je het niet kunt lezen, hier is een samenvatting:

1. Gooi alles weg wat je weet over expository writing en "flow" Stellingzinnen, overgangen, ondersteunende zinnen, al die dingen die je leraar Engels in de 7e klas je heeft geleerd-- Gooi het weg en concentreer je op 1 zin tegelijk.

2. Een zin is een keuze, geen oefening in het volgen van regels. Je moet echt luisteren naar de zinnen die je schrijft. De energie van een zin leeft in duidelijke onderwerpen en levendige werkwoorden. Het is een levend iets. Originaliteit is gewoon luisteren naar je eigen woorden.

3. Specificiteit is de sleutel: het is hoe de lezer weet wat je bedoelt. Wees niet te snel met generaliseren. Laat de bijzonderheden het werk doen totdat een idee kristalliseert.

4. Herzien, herzien, herzien. Je moet naar een zin staren en deze onophoudelijk herschrijven. Luister naar cadans, nadruk en "lijmwoorden" die je gebruikt om incoherentie te verbergen. De zin moet elke letter van zijn woorden verdienen.

5. Goed lezen om goed te schrijven Observatie gaat vooraf aan stijl. Je eerste taak is om aandacht te besteden en te laten waarnemen de toon te dicteren. De gewoonte van aandacht kweekt zinnen die autoriteit uitstralen. Imiteer niet. Gebruik geen jargon. Het zijn slechts geleende autoriteit.

6. "Stem" is niets bijzonders Het is het opkomende, cumulatieve effect van een immense hoeveelheid zinnen-niveau beslissingen in plaats van een persona die je bovenop je schrijven plakt.

(Trouwens, dat is waarom AI-persona prompts niet werken. Ze proberen een verzameling particulars te generaliseren tot een enkele overkoepelende regels. En nogmaals, "stem" is de som van zijn delen, niet een kunstmatig geheel)

7. Overwin de schrijversblokkade door moedig te schrijven Volgens Klinkenbourg is schrijversblokkade de simpele angst om een waarachtig, klein zinnetje te schrijven. De enige remedie is om er één te maken, en dan nog één.

8. De structuur is van onder naar boven in plaats van van boven naar beneden Alinea's zijn simpelweg groepen van gerelateerde zinnen. Cohesie ontstaat uit volgorde in plaats van overgangen die je willekeurig aan de structuur probeert te lassen.

9. Lees je zinnen hardop voor Het horen van de zin is duidelijker dan ernaar te kijken

10. Wees spaarzaam en efficiënt Als een zin alleen bestaat om de lezer naar het "echte" punt te begeleiden, snijd deze dan weg en maak het punt direct. (Dit alleen al zal 90% van je "fluff"-problemen oplossen!)

Ga het hoe dan ook lezen. Het is een grondige analyse van aandacht: aandacht voor de wereld, voor je zinnen en schrijven, voor revisie en redactie.

Als je effectief zinnen kunt oefenen met toewijding en geduld, zul je verbeteren, niet omdat je een of andere regel van bovenaf gehoorzaamde. Maar omdat je leerde hoe je moest kijken en gewoon opschreef wat je zag.