"Flere korte setninger om skriving" er en av de beste bøkene om copywriting. Og det handler ikke engang om copywriting, det handler om setninger. Fordi det meste av copywriting er å lage effektive setninger én om gangen. Hvis du ikke kan lese den, her er et sammendrag:

1. Kast ut alt du vet om forklarende skriving og "flyt" Oppgavesetninger, overganger, støttesetninger, alle tingene engelsklæreren din i 7. Kast den ut og fokuser på 1 setning om gangen.

2. En setning er et valg, ikke en øvelse i å følge regler. Du må faktisk lytte til setningene du skriver. En setnings endegi lever i klare subjekter og livlige verb. Det er en levende ting. Originalitet er bare å lytte til dine egne ord.

3. Spesifisitet er nøkkelen: det er hvordan leseren vet hva du mener. Ikke vær for rask til å generalisere. La detaljene gjøre løftet til en idé krystalliserer.

4. Revider, revider, revider. Du bør stirre på en setning og skrive den om nådeløst. Lytt til tråkkfrekvens, vektlegging og "limord" du bruker for å maskere usammenheng. Setningen må gjøre seg fortjent til hvert av ordene.

5. Les godt for å skrive godt Observasjon går foran stil. Din første oppgave er å være oppmerksom og la persepsjonen diktere tonen. Vanen med oppmerksomhet avler setninger som har autoritet. Ikke etterlign. Ikke bruk sjargong. De er bare lånt autoritet.

6. "Stemme" er ikke noe spesielt Det er den fremspirende, kumulative effekten av et enormt antall avgjørelser på setningsnivå i stedet for en persona du slår på toppen av skrivingen din.

(Forresten, det er derfor AI-persona-forespørsler ikke fungerer. De prøver å generalisere en samling av detaljer til et enkelt overordnet regelsett. Og igjen, "stemme" er summen av delene, ikke en kunstig helhet)

7. Kom over skrivesperre ved å skrive modig Etter Klinkenbourgs syn er skrivesperre den enkle frykten for å skrive en sann, liten setning. Den eneste kuren er å lage en, og deretter en til.

8. Strukturen er nedenfra og opp i stedet for ovenfra og ned Avsnitt er ganske enkelt grupper av relaterte setninger. Kohesjon oppstår fra sekvens i stedet for overganger du prøver å sveise på struktur tilfeldig.

9. Les setningene dine høyt Å høre dommen er mer oppklarende enn å se på den

10. Vær sparsom og effektiv Hvis en setning bare eksisterer for å eskortere leseren til det "virkelige" punktet, kutt den og gjør poenget direkte. (Dette alene vil løse 90 % av dine "fluff"-problemer!)

Uansett, gå og les den. Det er en streng undersøkelse av oppmerksomhet: oppmerksomhet på verden, på setningene og skrivingen din, på revisjon og redigering.

Hvis du kan øve deg på å skrive effektive setninger flittig og tålmodig, vil du forbedre deg, ikke fordi du adlød en regel ovenfra. Men fordi du lærte å se og ganske enkelt skrev det du så.