"Plusieurs courtes phrases sur l'écriture" est l'un des meilleurs livres sur le copywriting. Et ce n'est même pas sur le copywriting, c'est sur les phrases. Parce que la plupart du copywriting consiste à créer des phrases efficaces une à la fois. Si vous ne pouvez pas le lire, voici un résumé :

1. Jetez tout ce que vous savez sur l'écriture expositive et le "flux" Les phrases de thèse, les transitions, les phrases de soutien, tout ce que votre professeur d'anglais de 7e année vous a appris-- Jetez-le et concentrez-vous sur 1 phrase à la fois.

2. Une phrase est un choix, pas un exercice de suivi des règles. Vous devez vraiment écouter les phrases que vous écrivez. L'énergie d'une phrase réside dans des sujets clairs et des verbes vivants. C'est une chose vivante. L'originalité, c'est simplement écouter vos propres mots.

3. La spécificité est essentielle : c'est ainsi que le lecteur sait ce que vous voulez dire. Ne soyez pas trop rapide à généraliser. Laissez les détails faire le travail jusqu'à ce qu'une idée se cristallise.

4. Révisez, révisez, révisez. Vous devez fixer une phrase et la réécrire sans relâche. Écoutez la cadence, l'accentuation et les "mots de liaison" que vous utilisez pour masquer l'incohérence. La phrase doit justifier chacun de ses mots.

5. Bien lire pour bien écrire L'observation précède le style. Votre première tâche est de prêter attention et de laisser la perception dicter le ton. L'habitude de l'attention engendre des phrases qui portent autorité. N'imitez pas. N'utilisez pas de jargon. Ce ne sont que des autorités empruntées.

6. "La voix" n'est rien de spécial C'est l'effet cumulatif émergent d'un nombre immense de décisions au niveau des phrases plutôt qu'une persona que vous superposez à votre écriture.

(Au fait, c'est pourquoi les invites de persona AI ne fonctionnent pas. Elles essaient de généraliser une collection de particularités en un seul ensemble de règles global. Et encore une fois, la "voix" est la somme de ses parties, pas un tout artificiel)

7. Surmontez le blocage de l'écrivain en écrivant avec courage Selon Klinkenbourg, le blocage de l'écrivain est simplement la peur d'écrire une vraie petite phrase. Le seul remède est d'en écrire une, puis une autre.

8. La structure est ascendante plutôt que descendante Les paragraphes sont simplement des groupes de phrases liées. La cohésion émerge de la séquence plutôt que des transitions que vous essayez d'ajouter à la structure de manière aléatoire.

9. Lisez vos phrases à voix haute Entendre la phrase est plus clarifiant que de la regarder

10. Soyez concis et efficace Si une phrase n'existe que pour escorter le lecteur vers le "vrai" point, coupez-la et allez directement au but. (Cela résoudra à lui seul 90 % de vos problèmes de "superflu" !)

Quoi qu'il en soit, allez le lire. C'est un examen rigoureux de l'attention : l'attention au monde, à vos phrases et à votre écriture, à la révision et à l'édition.

Si vous pouvez pratiquer l'écriture de phrases efficaces avec diligence et patience, vous vous améliorerez, non pas parce que vous avez obéi à une règle venant d'en haut. Mais parce que vous avez appris à voir et que vous avez simplement écrit ce que vous avez vu.