«Кілька коротких речень про письменництво» – одна з найкращих книг з копірайтингу. І справа навіть не в копірайтингу, а в реченнях. Тому що більшість копірайтингу – це створення ефективних речень по черзі. Якщо ви не можете його прочитати, ось короткий виклад:

1. Викиньте все, що ви знаєте про тлумачне письмо і «потік» Тезові речення, переходи, допоміжні речення, все те, чого вас навчила вчителька англійської мови в 7 класі... Викиньте його і зосередьтеся на 1 реченні за раз.

2. Речення – це вибір, а не вправа в дотриманні правил. Ви повинні насправді слухати речення, які ви пишете. Енегія речення живе в чітких підметах і жвавих дієсловах. Це жива істота. Оригінальність – це просто слухання власних слів.

3. Конкретика є ключовою: так читач знає, що ви маєте на увазі. Не поспішайте робити узагальнення. Нехай деталі роблять підйом, поки ідея не кристалізується.

4. Переглядати, переглядати, переглядати. Ви повинні дивитися на речення і невпинно переписувати його. Прислухайтеся до каденції, наголосу та «склеювальних слів», які ви використовуєте, щоб замаскувати незв'язність. У реченні має бути кожне своє слово.

5. Добре читай, щоб добре писати Спостереження передує стилю. Ваше перше завдання – бути уважним і дозволити сприйняттю диктувати тон. Звичка до уваги породжує речення, які несуть в собі авторитет. Не наслідуйте. Не використовуйте жаргон. Це лише запозичений авторитет.

6. «Голос» не є чимось особливим Це емерджентний, кумулятивний ефект величезної кількості рішень на рівні речень, а не персона, яку ви накидаєте на свій текст.

(До речі, саме тому підказки для персон ШІ не працюють. Вони намагаються узагальнити сукупність деталей в єдиний всеосяжний набір правил. І знову ж таки, "голос" - це сума його частин, а не штучне ціле)

7. Подолайте письменницький блок, пишучи сміливо На думку Клінкенбурга, письменницький блок – це простий страх написати справжнє, маленьке речення. Єдині ліки - зробити одне, а потім інше.

8. Структура - знизу-вгору, а не зверху вниз Абзаци – це просто групи пов'язаних між собою речень. Згуртованість виникає з послідовності, а не з переходів, які ви намагаєтеся безсистемно приварити до структури.

9. Читайте речення вголос Почути речення більш уточнююче, ніж дивитися на нього

10. Будьте розрідженими та ефективними Якщо речення існує лише для того, щоб провести читача до «справжньої» точки, скоротіть його та сформулюйте суть безпосередньо. (Тільки це вирішить 90% ваших проблем з «пухом»!)

У всякому разі, ідіть почитайте. Це скрупульозна перевірка уваги: уваги до світу, до своїх речень і письма, до перегляду і редагування.

Якщо ви зможете практикуватися в написанні ефективних речень старанно і терпляче, ви будете вдосконалюватися не тому, що підкорялися якомусь правилу зверху. А тому, що ви навчилися бачити і просто написали те, що побачили.