"Várias frases curtas sobre escrita" é um dos melhores livros sobre copywriting. E não se trata mesmo de copywriting, trata-se de frases. Porque a maior parte do copywriting é criar frases eficazes uma de cada vez. Se não consegues ler, aqui está um resumo:

1. Desfaça-se de tudo o que sabe sobre escrita expositiva e "fluxo" Frases de tese, transições, frases de apoio, tudo o que o seu professor de inglês da 7ª série lhe ensinou-- Desfaça-se disso e concentre-se em 1 frase de cada vez.

2. Uma frase é uma escolha, não um exercício de seguir regras. Você tem que realmente ouvir as frases que escreve. A energia de uma frase vive em sujeitos claros e verbos vibrantes. É uma coisa viva. A originalidade é apenas ouvir suas próprias palavras.

3. A especificidade é fundamental: é assim que o leitor sabe o que você quer dizer. Não seja muito rápido em generalizar. Deixe os detalhes fazerem o trabalho até que uma ideia se cristalize.

4. Revise, revise, revise. Deves olhar para uma frase e reescrevê-la incansavelmente. Escuta a cadência, ênfase e as "palavras de ligação" que usas para mascarar a incoerência. A frase tem que justificar cada uma das suas palavras.

5. Ler bem para escrever bem A observação precede o estilo. A sua primeira tarefa é prestar atenção e deixar que a percepção dite o tom. O hábito da atenção gera frases que transmitem autoridade. Não imite. Não use jargão. Eles são apenas uma autoridade emprestada.

6. "Voz" não é nada de especial É o efeito cumulativo emergente de um imenso número de decisões a nível de frase, em vez de ser uma persona que você coloca em cima da sua escrita.

(A propósito, é por isso que os prompts de persona de IA não funcionam. Eles tentam generalizar uma coleção de particulares em um único conjunto de regras abrangente. E novamente, "voz" é a soma de suas partes, não um todo artificial)

7. Supere o bloqueio de escritor escrevendo corajosamente Na visão de Klinkenbourg, o bloqueio de escritor é o simples medo de escrever uma frase verdadeira e pequena. A única cura é fazer uma, e depois outra.

8. A estrutura é de baixo para cima em vez de cima para baixo Os parágrafos são simplesmente grupos de frases relacionadas. A coesão emerge da sequência em vez de transições que você tenta soldar à estrutura de forma aleatória.

9. Leia suas frases em voz alta Ouvir a frase é mais esclarecedor do que apenas olhá-la

10. Seja escasso e eficiente Se uma frase existe apenas para levar o leitor ao "verdadeiro" ponto, corte-a e faça o ponto diretamente. (Isto por si só resolverá 90% dos seus problemas de "excesso de palavras"!)

De qualquer forma, vá ler isso. É um exame rigoroso da atenção: atenção ao mundo, às suas frases e escrita, à revisão e edição.

Se você puder praticar a escrita de frases eficazes de forma diligente e paciente, você irá melhorar, não porque obedeceu a alguma regra imposta de cima. Mas porque aprendeu a ver e simplesmente escreveu o que viu.