"Diverse frasi brevi sulla scrittura" è uno dei migliori libri sul copywriting. E non si tratta nemmeno di copywriting, si tratta di frasi. Perché la maggior parte del copywriting consiste nel creare frasi efficaci una alla volta. Se non riesci a leggerlo, ecco un riassunto:

1. Butta via tutto ciò che sai sulla scrittura espositiva e sul "flusso" Frasi tese, transizioni, frasi di supporto, tutte le cose che il tuo insegnante di inglese della settima classe ti ha insegnato-- Buttalo via e concentrati su 1 frase alla volta.

2. Una frase è una scelta, non un esercizio di rispetto delle regole. Devi davvero ascoltare le frasi che scrivi. L'energia di una frase vive in soggetti chiari e verbi vivaci. È una cosa viva. L'originalità è semplicemente ascoltare le tue stesse parole.

3. La specificità è fondamentale: è così che il lettore capisce cosa intendi. Non essere troppo veloce a generalizzare. Lascia che i particolari facciano il lavoro fino a quando un'idea non si cristallizza.

4. Rivedi, rivedi, rivedi. Dovresti fissare una frase e riscriverla senza pietà. Ascolta il ritmo, l'enfasi e le "parole collanti" che usi per mascherare l'incoerenza. La frase deve guadagnarsi ciascuna delle sue parole.

5. Leggi bene per scrivere bene L'osservazione precede lo stile. Il tuo primo compito è prestare attenzione e lasciare che la percezione detti il tono. L'abitudine all'attenzione genera frasi che portano autorità. Non imitare. Non usare gergo. Sono semplicemente autorità presa in prestito.

6. "La voce" non è nulla di speciale È l'effetto emergente e cumulativo di un immenso numero di decisioni a livello di frase piuttosto che una persona che si sovrappone alla tua scrittura.

(A proposito, ecco perché i prompt delle persona AI non funzionano. Cercano di generalizzare una raccolta di particolari in un'unica regola generale. E ancora, la "voce" è la somma delle sue parti, non un tutto artificiale)

7. Supera il blocco dello scrittore scrivendo con coraggio Secondo Klinkenbourg, il blocco dello scrittore è la semplice paura di scrivere una vera, piccola frase. L'unica cura è farne una, e poi un'altra.

8. La struttura è dal basso verso l'alto piuttosto che dall'alto verso il basso I paragrafi sono semplicemente gruppi di frasi correlate. La coesione emerge dalla sequenza invece che dalle transizioni che cerchi di saldare alla struttura in modo casuale.

9. Leggi le tue frasi ad alta voce Sentire la frase è più chiarificante che guardarla

10. Sii conciso ed efficiente Se una frase esiste solo per accompagnare il lettore al "vero" punto, tagliala e vai direttamente al punto. (Questo da solo risolverà il 90% dei tuoi problemi di "superfluo"!)

Comunque, leggilo. È un'analisi rigorosa dell'attenzione: attenzione al mondo, alle tue frasi e alla scrittura, alla revisione e all'editing.

Se puoi esercitarti a scrivere frasi efficaci con diligenza e pazienza, migliorerai, non perché hai obbedito a qualche regola dall'alto. Ma perché hai imparato a vedere e hai semplicemente scritto ciò che hai visto.