"Několik krátkých vět o psaní" je jednou z nejlepších knih o copywritingu. A není to ani o copywritingu, je to o větách. Protože většina copywritingu je vytváření efektivních vět jednu po druhé. Pokud si ho nemůžete přečíst, zde je shrnutí:

1. Zahoďte vše, co víte o výkladovém psaní a "flow" Diplomové věty, přechody, podpůrné věty, všechny věci, které vás naučil váš učitel angličtiny v 7. třídě... Vyhoďte to a zaměřte se na 1 větu najednou.

2. Trest je volba, nikoli cvičení v dodržování pravidel. Musíte skutečně poslouchat věty, které píšete. Síla věty žije v jasných podmětech a živých slovesech. Je to živá věc. Originalita je jen naslouchání vlastním slovům.

3. Specifičnost je klíčová: jde o to, jak čtenář ví, co máte na mysli. Nebuďte příliš rychlí se zobecňováním. Nechte jednotlivosti pozvedat až do chvíle, kdy vykrystalizuje myšlenka.

4. Revidovat, revidovat, revidovat. Měli byste zírat na větu a neúnavně ji přepisovat. Poslouchejte kadenci, důraz a "lepicí slova", která používáte k zamaskování nesoudržnosti. Věta si musí každé své slovo zasloužit.

5. Čtěte dobře, abyste dobře psali Pozorování předchází stylu. Vaším prvním úkolem je dávat pozor a nechat vnímání diktovat tón. Zvyk věnovat pozornost plodí věty, které v sobě nesou autoritu. Nenapodobujte. Nepoužívejte žargon. Jsou to pouze vypůjčené pravomoci.

6. "Hlas" není nic zvláštního Je to vznikající, kumulativní efekt obrovského počtu rozhodnutí na úrovni věty, spíše než persona, kterou naplácáte na vrchol svého psaní.

(Mimochodem, to je důvod, proč výzvy AI persona nefungují. Snaží se zobecnit soubor jednotlivostí do jediné zastřešující sady pravidel. A opět, "hlas" je souhrnem jeho částí, nikoli umělým celkem.)

7. Překonejte spisovatelský blok odvážným psaním Podle Klinkenbourgova názoru je spisovatelským blokem prostý strach z napsání pravdivé, krátké věty. Jediným lékem je vyrobit jedno a pak další.

8. Struktura je spíše zdola nahoru než shora dolů Odstavce jsou jednoduše skupiny souvisejících vět. Soudržnost se vynořuje ze sekvence namísto přechodů, které se snažíte nahodile přivařit do struktury.

9. Přečtěte si své věty nahlas Slyšet rozsudek je více objasňující než se na něj dívat

10. Buďte řídcí a efektivní Pokud věta existuje pouze proto, aby čtenáře doprovázela ke "skutečné" pointě, vystřihněte ji a vyjádřete pointu přímo. (To samo o sobě vyřeší 90% vašich problémů s "chmýřím"!)

Každopádně si to běžte přečíst. Je to přísné zkoumání pozornosti: pozornosti ke světu, ke svým větám a psaní, k revizi a úpravám.

Dokážete-li se pilně a trpělivě cvičit v psaní účinných vět, zlepšíte se, ne proto, že jste poslouchali nějaké pravidlo shůry. Ale protože jste se naučili vidět a jednoduše jste napsali, co jste viděli.