"Varias oraciones cortas sobre la escritura" es uno de los mejores libros sobre redacción publicitaria. Y ni siquiera se trata de redacción publicitaria, se trata de oraciones. Porque la mayoría de los textos publicitarios son la elaboración de oraciones efectivas una a la vez. Si no puede leerlo, aquí hay un resumen:

1. Deseche todo lo que sabe sobre la escritura expositiva y "fluya" Oraciones de tesis, transiciones, oraciones de apoyo, todas las cosas que te enseñó tu maestro de inglés de 7º grado... Tíralo y concéntrate en 1 oración a la vez.

2. Una oración es una elección, no un ejercicio de seguimiento de reglas. Tienes que escuchar realmente las oraciones que escribes. La enegy de una oración vive en sujetos claros y verbos vivos. Es algo vivo. La originalidad es simplemente escuchar tus propias palabras.

3. La especificidad es clave: es cómo el lector sabe lo que quieres decir. No se apresure a generalizar. Deje que los detalles hagan el trabajo hasta que se cristalice una idea.

4. Revisar, revisar, revisar. Debes mirar fijamente una oración y reescribirla sin descanso. Escuche la cadencia, el énfasis y las "palabras de pegamento" que usa para enmascarar la incoherencia. La oración tiene que ganarse cada una de sus palabras.

5. Lee bien para escribir bien La observación precede al estilo. Tu primera tarea es prestar atención y dejar que la percepción dicte el tono. El hábito de la atención engendra oraciones que conllevan autoridad. No imites. No uses jerga. Son simplemente autoridad prestada.

6. "Voice" no es nada especial Es el efecto emergente y acumulativo de una inmensa cantidad de decisiones a nivel de oración en lugar de una persona que pones encima de tu escritura.

(Por cierto, es por eso que las indicaciones de la persona de IA no funcionan. Intentan generalizar una colección de detalles en un solo conjunto de reglas generales. Y de nuevo, la "voz" es la suma de sus partes, no un todo artificial)

7. Supera el bloqueo del escritor escribiendo con valentía En opinión de Klinkenbourg, el bloqueo del escritor es el simple miedo a escribir una oración pequeña y verdadera. La única cura es hacer uno, y luego otro.

8. La estructura es de abajo hacia arriba en lugar de de arriba hacia abajo Los párrafos son simplemente grupos de oraciones relacionadas. La cohesión surge de la secuencia en lugar de las transiciones que intentas soldar a la estructura al azar.

9. Lee tus oraciones en voz alta Escuchar la sentencia es más clarificador que mirarla

10. Sé escaso y eficiente Si una oración existe solo para acompañar al lector al punto "real", córtela y explique el punto directamente. (¡Esto solo resolverá el 90% de sus problemas de "pelusa"!)

De todos modos, ve a leerlo. Es un examen riguroso de la atención: atención al mundo, a tus oraciones y escritura, a la revisión y edición.

Si puedes practicar la escritura de oraciones efectivas con diligencia y paciencia, mejorarás, no porque obedezcas alguna regla de lo alto. Sino porque aprendiste a ver y simplemente escribiste lo que viste.