"Beberapa kalimat pendek tentang menulis" adalah salah satu buku terbaik tentang copywriting. Dan ini bahkan bukan tentang copywriting, ini tentang kalimat. Karena sebagian besar copywriting membuat kalimat yang efektif satu per satu. Jika Anda tidak dapat membacanya, berikut ringkasannya:

1. Buang semua yang Anda ketahui tentang penulisan ekspositori dan "aliran" Kalimat tesis, transisi, kalimat pendukung, semua hal yang diajarkan guru bahasa Inggris kelas 7 Anda kepada Anda-- Buang dan fokus pada 1 kalimat pada satu waktu.

2. Kalimat adalah pilihan, bukan latihan mengikuti aturan. Anda harus benar-benar mendengarkan kalimat yang Anda tulis. Enegy kalimat hidup dalam subjek yang jelas dan kata kerja yang hidup. Itu makhluk hidup. Orisinalitas hanya mendengarkan kata-kata Anda sendiri.

3. Spesifisitas adalah kuncinya: itu adalah bagaimana pembaca tahu apa yang Anda maksud. Jangan terlalu cepat menggeneralisasi. Biarkan detail mengangkat sampai sebuah ide mengkristal.

4. Revisi, revisi, revisi. Anda harus menatap sebuah kalimat dan menulis ulang tanpa henti. Dengarkan irama, penekanan, dan "kata-kata rekatkan" yang Anda gunakan untuk menutupi ketidakkoherensian. Kalimat harus mendapatkan setiap kata-katanya.

5. Baca dengan baik untuk menulis dengan baik Pengamatan mendahului gaya. Tugas pertama Anda adalah memperhatikan dan membiarkan persepsi mendikte nada. Kebiasaan perhatian melahirkan kalimat yang membawa otoritas. Jangan meniru. Jangan gunakan jargon. Mereka hanya otoritas pinjaman.

6. "Suara" tidak ada yang istimewa Ini adalah efek kumulatif yang muncul dari sejumlah besar keputusan tingkat kalimat daripada persona yang Anda tampar di atas tulisan Anda.

(Ngomong-ngomong, itulah mengapa perintah persona AI tidak berfungsi. Mereka mencoba menggeneralisasi kumpulan detail ke dalam satu set aturan menyeluruh. Dan sekali lagi, "suara" adalah jumlah bagian-bagiannya, bukan keseluruhan buatan)

7. Atasi blok penulis dengan menulis dengan berani Dalam pandangan Klinkenbourg, writer's block adalah ketakutan sederhana untuk menulis kalimat kecil yang benar. Satu-satunya obat adalah membuat satu, dan kemudian yang lain.

8. Struktur bottom-up daripada top-down Paragraf hanyalah kelompok kalimat terkait. Kohesi muncul dari urutan alih-alih transisi yang Anda coba las ke struktur secara sembarangan.

9. Bacakan kalimat Anda dengan keras Mendengar kalimat lebih jelas daripada melihatnya

10. Jadilah jarang dan efisien Jika sebuah kalimat ada hanya untuk mengawal pembaca ke poin "nyata", potong dan jelaskan poinnya secara langsung. (Ini saja akan menyelesaikan 90% masalah "bulu" Anda!)

Pokoknya bacalah. Ini adalah pemeriksaan perhatian yang ketat: perhatian pada dunia, kalimat dan tulisan Anda, untuk revisi dan pengeditan.

Jika Anda dapat berlatih menulis kalimat yang efektif dengan tekun dan sabar, Anda akan berkembang, bukan karena Anda mematuhi beberapa aturan dari atas. Tetapi karena Anda belajar bagaimana melihat dan hanya menulis apa yang Anda lihat.