"Nhiều câu ngắn về việc viết" là một trong những cuốn sách hay nhất về viết quảng cáo. Và nó không chỉ nói về viết quảng cáo, mà là về các câu. Bởi vì hầu hết việc viết quảng cáo là tạo ra những câu hiệu quả từng câu một. Nếu bạn không thể đọc nó, đây là một tóm tắt:

1. Vứt bỏ mọi thứ bạn biết về viết diễn giải và "dòng chảy" Câu luận đề, chuyển tiếp, câu hỗ trợ, tất cả những thứ mà giáo viên tiếng Anh lớp 7 của bạn đã dạy-- Vứt bỏ nó và tập trung vào 1 câu một lần.

2. Một câu là một sự lựa chọn, không phải là một bài tập tuân theo quy tắc. Bạn phải thực sự lắng nghe những câu mà bạn viết. Năng lượng của một câu sống trong những chủ ngữ rõ ràng và những động từ sống động. Nó là một sinh vật sống. Sự độc đáo chỉ đơn giản là lắng nghe những từ của chính bạn.

3. Sự cụ thể là chìa khóa: đó là cách mà người đọc biết bạn đang nói gì. Đừng quá nhanh chóng tổng quát hóa. Hãy để những chi tiết làm việc cho đến khi một ý tưởng được hình thành.

4. Sửa đổi, sửa đổi, sửa đổi. Bạn nên nhìn chằm chằm vào một câu và viết lại nó một cách không ngừng. Lắng nghe nhịp điệu, sự nhấn mạnh và những "từ kết dính" mà bạn sử dụng để che giấu sự không mạch lạc. Câu đó phải xứng đáng với từng từ của nó.

5. Đọc tốt để viết tốt Quan sát đi trước phong cách. Nhiệm vụ đầu tiên của bạn là chú ý và để sự cảm nhận quyết định tông điệu. Thói quen chú ý sinh ra những câu văn mang lại quyền lực. Đừng bắt chước. Đừng sử dụng biệt ngữ. Chúng chỉ là quyền lực được vay mượn.

6. "Giọng nói" không có gì đặc biệt Đó là hiệu ứng tích lũy, nổi lên từ một số lượng khổng lồ các quyết định ở cấp câu, chứ không phải là một nhân cách mà bạn gán lên trên bài viết của mình.

(Nhân tiện, đó là lý do tại sao các prompt persona AI không hiệu quả. Chúng cố gắng tổng quát một tập hợp các chi tiết thành một bộ quy tắc tổng thể duy nhất. Và một lần nữa, "giọng nói" là tổng hợp của các phần, không phải là một tổng thể nhân tạo)

7. Vượt qua khối lập phương của người viết bằng cách viết một cách dũng cảm Theo quan điểm của Klinkenbourg, khối lập phương của người viết chỉ là nỗi sợ hãi đơn giản khi viết một câu nhỏ, chân thật. Cách chữa duy nhất là viết một câu, và sau đó là một câu khác.

8. Cấu trúc là từ dưới lên thay vì từ trên xuống Các đoạn văn chỉ là những nhóm câu liên quan. Sự liên kết xuất hiện từ trình tự thay vì các chuyển tiếp mà bạn cố gắng hàn gắn vào cấu trúc một cách ngẫu nhiên.

9. Đọc câu của bạn to lên Nghe câu thì rõ ràng hơn là chỉ nhìn vào nó

10. Hãy ngắn gọn và hiệu quả Nếu một câu chỉ tồn tại để dẫn dắt người đọc đến "điểm" thực sự, hãy cắt nó đi và nêu thẳng điểm đó. (Chỉ riêng điều này sẽ giải quyết 90% vấn đề "thừa thãi" của bạn!)

Dù sao thì hãy đọc nó. Đó là một cuộc khảo sát nghiêm ngặt về sự chú ý: sự chú ý đến thế giới, đến câu chữ và việc viết của bạn, đến việc sửa đổi và chỉnh sửa.

Nếu bạn có thể thực hành viết những câu hiệu quả một cách chăm chỉ và kiên nhẫn, bạn sẽ cải thiện, không phải vì bạn tuân theo một quy tắc nào đó từ trên cao. Mà vì bạn đã học cách nhìn và đơn giản là viết những gì bạn thấy.