Tiêu đề của bạn chỉ có một nhiệm vụ - đó là ngăn chặn khách hàng tiềm năng và khiến họ phải đọc câu thứ hai. Nhưng điều gì ngăn cản họ hoàn toàn phụ thuộc vào mức độ tinh vi của họ về loại tuyên bố của bạn. Ở Giai đoạn Một, thị trường của bạn chưa bao giờ nghe về loại sản phẩm của bạn - bạn chỉ cần đưa ra một tuyên bố trực tiếp về lợi ích. Ở Giai đoạn Hai, họ đã nghe tuyên bố đó trước đây - bây giờ bạn phải chứng minh hoặc làm nổi bật nó. Ở Giai đoạn Ba, họ đã mệt mỏi với các tuyên bố - bây giờ bạn phải cho họ thấy một cơ chế mới. Ở Giai đoạn Bốn, họ đã thấy mọi cơ chế - bây giờ bạn phải cho họ thấy một cách mới để sử dụng cơ chế cũ. Ở Giai đoạn Năm, thị trường hoàn toàn chán nản - hy vọng duy nhất của bạn là đồng cảm với trải nghiệm và cảm xúc của khách hàng tiềm năng.