Hầu hết các thương hiệu đang cố gắng xây dựng điều gì đó cho mọi người. Đó là lý do tại sao thông điệp của họ cuối cùng lại không gây được tiếng vang với ai cả. Hãy nhìn vào Liquid Death. Họ bán nước! Ngành công nghiệp bị thương mại hóa nhất từ trước đến nay. Họ đã chiến thắng vì họ đứng lên vì một điều gì đó và nói theo cách mà một tỷ lệ nhỏ người dân cảm thấy đồng điệu. Và đối với nhóm đó, nó trở thành một phần của bản sắc. Bạn không cần nhiều ánh mắt và nhiều tiếp thị hơn. Bạn cần một thông điệp mà chỉ một tỷ lệ rất nhỏ người dân sẽ coi là đáng để ủng hộ.