La maggior parte dei marchi sta cercando di costruire qualcosa per tutti. Ecco perché il loro messaggio finisce per non risuonare con nessuno. Guarda Liquid Death. Vendono acqua! L'industria più commoditizzata di sempre. Hanno vinto perché rappresentavano qualcosa e parlavano in un modo che risuonava con una piccola percentuale di persone. E per quel gruppo, è diventata un'identità. Non hai bisogno di più occhi e più marketing. Hai bisogno di un messaggio che solo una piccola percentuale di persone considererà degno di essere sostenuto.