La plupart des marques essaient de construire quelque chose pour tout le monde. C'est pourquoi leur message finit par ne résonner avec personne. Regardez Liquid Death. Ils vendent de l'eau ! L'industrie la plus banalisée qui soit. Ils ont gagné parce qu'ils défendaient quelque chose et parlaient d'une manière qui résonnait avec un petit pourcentage de personnes. Et pour ce groupe, cela est devenu une identité. Vous n'avez pas besoin de plus de regards et de plus de marketing. Vous avez besoin d'un message que très peu de pourcentages de personnes jugeront digne de soutenir.