De meeste merken proberen iets te bouwen voor iedereen. Daarom resoneert hun boodschap met niemand. Kijk naar Liquid Death. Ze verkopen water! De meest gecommoditiseerde industrie ooit. Ze hebben gewonnen omdat ze voor iets stonden en spraken op een manier die resoneerde met een klein percentage van de mensen. En voor die groep werd het een identiteit. Je hebt geen meer ogen en meer marketing nodig. Je hebt een boodschap nodig die een zeer klein percentage van de mensen de moeite waard vindt om achter te staan.