De flesta varumärken försöker bygga något för alla. Det är därför deras budskap inte går hem hos någon. Titta på Liquid Death. De säljer vatten! Den mest produktifierade branschen någonsin. De vann för att de stod för något och talade på ett sätt som resonerade med en liten andel människor. Och för den gruppen blev det en identitet. Du behöver inte fler ögonglober och mer marknadsföring. Du behöver ett budskap som några få procent av människorna kommer att anse vara värt att samlas bakom.