Sebagian besar merek mencoba membangun sesuatu untuk semua orang. Itu sebabnya pesan mereka akhirnya beresonansi dengan siapa pun. Lihatlah Liquid Death. Mereka menjual air! Industri paling komoditas yang pernah ada. Mereka menang karena mereka membela sesuatu dan berbicara dengan cara yang beresonansi dengan sebagian kecil orang. Dan bagi kelompok itu, itu menjadi identitas. Anda tidak perlu lebih banyak bola mata dan lebih banyak pemasaran. Anda membutuhkan pesan yang sangat sedikit persen orang akan menganggap layak untuk berkumpul.