Şu anda Twitter'da en popüler iki iletişim/pazarlama tavsiyesi uzlaşmaz: (1) kurucusunun anlatıya sahip olması ve doğrudan gitmesi gerekir, ve (2) Hikaye anlatımı hizmeti olarak almalısınız, böylece inşa etmeye odaklanabilirsiniz İkisini de ciddiye alırsanız, bir kurucu hizmet sağlayıcının hikayenin ne olması gerektiğini düşündüğü şeyi kuklasa çevirir. Anlatıya yaklaşımımız, içerik üretmekten çok bir yazı kültürü inşa etmeye daha yakındır: Sizinle sparring yapacağız, fikirleri netleştirmenize yardımcı olur ve kasları geliştiririz ki şirket her zaman kendisiyle ve dış dünyayla sohbet halinde olsun. Düşünme ve yazma eylemini ekibimize o kadar özgü kılmak istiyoruz ki, "pazarlama" zaten üzerinde çalıştığınız şeyleri paylaşmaktan başka bir şey kalmıyor.