Los dos consejos de comunicación y marketing más populares en Twitter ahora mismo son irreconciliables: (1) el fundador debe ser el propietario de la narrativa y actuar directamente, y (2) deberías tener la narración como servicio, para poder centrarte en construir Si tomas en serio ambas cosas, básicamente acabas con un fundador que está manipulando lo que el proveedor de servicios piensa que debe ser la historia. La forma en que abordamos la narrativa está más cerca de construir una cultura de escritura que de producir contenido: Vamos a hacer sparring contigo, ayudarte a aclarar las ideas y fortalecer los músculos para que la empresa siempre esté en diálogo consigo misma y con el mundo exterior. Queremos que el acto de pensar y escribir sea tan propio del equipo que el "marketing" no sea más que compartir lo que ya estás trabajando.