Робочі переконання корінної мови (неповні): (1) ідеї не мають значення, поки не зіткнуться з людьми. значення формується соціально. Спільноти — це місце, де ідеї тестуються і надають наративній ваги. (2) письмо — це мислення. Команди, які добре пишуть, добре думають. Культура письма — це операційна система для великої роботи. (3) наратив — це R&D. Перш ніж компанія може пояснити себе світу, вона має пояснити себе самій собі. Це безперервний процес. мистецтво і наука. (4) Бізнес — це прикладна філософія. Кожне рішення кодує світогляд. Ставлення до бізнесу як до «просто бізнесу» — це шлях компаній. (5) Межа між виробником і споживачем розмивається. Стандартний стан — партисипативний. Люди очікують формувати те, що їм небайдуже. (6) «бізнес, керований творцем» — це неправильна назва. Зростає особистий бізнес: компанії, створені як цілісний прояв того сліду, який хтось хоче залишити у світі. (7) контекст > зміст. Інтерпретація — це дефіцитний шар, який найкраще проявляється в спільноті. (8) сполучення читабельності. Ясність світогляду створює довіру і серйозність. залучає відповідні таланти, капітал і можливості. (9) більшість проблем — це наративні проблеми під прикриттям. Невідповідність і відсутність динаміки зазвичай пов'язані з неясною історією та баченням. (10) VC має зосередитися на капіталомістких проблемах. Більшість бізнесів не є венчурними бізнесами, і це здорово. Більшість світу будуватимуть невеликі команди з міцними світоглядами. (11) найкращі засновники діють, спираючись на глибокі особисті цінності. Загострений етос — часто релігійний — тримає їх на землі, коли вони тестують ідеї на непередбачуваному світі. (12) імпульс створюється. Йдеться про ритм: послідовне публікування та підтримку спілкування з ринком.