A empresa sem inspiração do Vale do Silício Seis anos atrás, nasceu a "The Browser Company of New York". Esta semana, sua aquisição pela Atlassian foi fechada. Independentemente de como você se sente sobre o produto ou o preço final de aquisição, é inegável que Josh, Hursh e a equipe trouxeram uma perspectiva incrivelmente nova de como uma marca iniciante poderia parecer. O nome, o design da marca, etc. foram todos incrivelmente atenciosos. Mas eles não eram novos. Cerca de 150 anos atrás, era prática padrão nomear uma empresa como eles faziam: - A Prudential Insurance Company of America, fundada em 1875 - A Standard Oil Company de Nova York, fundada em 1911 - Edison Electric Illuminating Company de Nova York, fundada em 1880 The Browser Company of New York era um nome perfeito por um motivo específico: justapor uma convenção de nomenclatura de cento e cinquenta anos com uma ferramenta moderna como o navegador da web era uma maneira incrível de se destacar e sinalizar ao mundo exatamente qual era sua missão, e que eles estariam trazendo um pensamento inspirado para a categoria. O nome, a marca e os materiais de marketing da The Browser Company foram tão eficazes que catalisaram uma onda de empresas a adotar a mesma convenção de nomenclatura. Entre o surgimento da The Browser Company e sua eventual saída, eu estimaria que entre 50 a 100 empresas adotaram esse tipo de convenção de nomenclatura legada. Nomear uma empresa de navegadores da web como "The Browser Company of New York" sinalizou um pensamento original e inspirado. O problema é que a segunda, terceira, quarta, etc. empresa a usar a Companhia [X] de [X] sinaliza exatamente o oposto. Não sou automaticamente pessimista com essas empresas, mas acho que muitas perdem o ponto do que fez da The Browser Company um ótimo nome. Pelo menos uma dessas empresas, a The Interaction Company of California, conseguiu realmente romper o ruído e oferecer uma experiência de produto de IA verdadeiramente nova para o consumidor, mas ironicamente eles fizeram isso sob a marca Poke, e eu diria que eles deveriam simplesmente abandonar o nome original inteiramente neste momento. Poke dot com em si é um domínio e nome fantásticos para seus negócios e público. Em defesa da marca imitadora, nomear startups é muito difícil. Grandes nomes de domínio são finitos, palavras no idioma inglês são finitas e mais empresas (e startups especificamente) estão sendo criadas do que nunca. Outra defesa seria a citação clássica (mas mal interpretada) de Picasso: "Bons artistas copiam, grandes artistas roubam". Tomado literalmente, alguém pode pensar que isso significa que se você vir uma startup fazendo algo que está obtendo uma boa resposta, você deve fazer a mesma coisa. Mas a melhor interpretação da citação é que grandes artistas "roubam" do passado, uma variedade de fontes e categorias diferentes para criar seu próprio estilo e abordagem únicos. A Browser Company of New York bateu tão forte por causa da justaposição entre uma convenção de nomenclatura de várias centenas de anos e uma ferramenta moderna como o navegador. Que eu saiba, ninguém havia feito isso antes e é por isso que obteve uma resposta tão boa. Apenas usar essa convenção de nomenclatura legada para qualquer categoria aleatória, e depois que outra pessoa a executou de forma tão alta e eficaz, não é uma boa estratégia. Isso sinaliza que você está: - Com pressa (justo) - Não valorize a nomenclatura (preocupante) - Não queria perder tempo para encontrar um ótimo domínio (ok) - Não estão buscando inspiração fora da bolha de tecnologia (preocupante) - Não buscou influência ou conselho de pessoas que entendem o valor de nomear, sabem como encontrar e adquirir grandes domínios, etc. (preocupante) Os navegadores são TODOS modernos - Netscape, Edge, Chrome, Atlas, etc. Portanto, a The Browser Company não foi apenas um ótimo nome porque criou uma justaposição entre uma estrutura de nomenclatura legada e uma ferramenta moderna, mas foi imediatamente contraposta a todos os outros players da categoria. Claro, este não é um incidente isolado. Sempre que uma startup faz algo realmente ótimo, uma onda de empresas fica um pouco inspirada demais. Vimos isso quando @linear lançado em 2019. O site deles era tão bom que centenas, talvez milhares de startups basicamente o clonaram. O design de produtos e web da Linear sinalizou um pensamento original e profundo, um amor pelo ofício do design de produtos e um amor genuíno pelo design em geral. As próximas mil empresas que os copiaram sinalizaram o contrário. O que isso significa é que acredito que a indústria de tecnologia precisa aprender a copiar ou "roubar" de FORA da indústria. Ainda hoje, toda empresa de IA quer ser a "Apple da IA". É contra-intuitivo, mas aposto que a "Apple da IA" provavelmente não construirá uma marca icônica e geracional tentando imitar os anúncios da Apple dos anos 80 e 90. Eles farão isso sendo eles mesmos, ou dito de forma diferente, "roubando" do passado, uma variedade de fontes e uma variedade de categorias para criar seu próprio estilo e abordagem únicos. É perfeitamente respeitável e até justo se inspirar em fontes e indústrias óbvias. Nós da @tbpn falamos sobre sermos inspirados pela ESPN, SportsCenter e Complex, mas o principal é que pegamos essa inspiração e a aplicamos a uma área (tecnologia) em que nenhum desses grupos jamais havia jogado. Portanto, se você está começando uma empresa hoje, peço que se inspire no mundo exterior e em outras indústrias e evite a armadilha de se tornar uma empresa sem inspiração.

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