シリコンバレーのインスピレーションのない会社 6年前、「The Browser Company of New York」が誕生しました。今週、アトラシアンによる買収が完了しました。 製品についてどう感じているか、最終的な買収価格に関係なく、Josh、Hursh、そしてチームがスタートアップ ブランドの外観と雰囲気に信じられないほど新鮮な視点をもたらしたことは否定できません。名前もブランドデザインも、どれも信じられないほど考えられていました。しかし、それらは新しいものではありませんでした。 約150年前、会社に名前を付けるのが標準的な慣行でした。 - 1875年に設立されたプルデンシャル保険会社オブアメリカ - 1911年に設立されたニューヨークのスタンダードオイルカンパニー - 1880年に設立されたニューヨークのエジソンエレクトリックイルミネーションカンパニー ニューヨークのブラウザカンパニーは、150年前の命名規則とウェブブラウザのような最新のツールを並べることは、彼らの使命が何であるかを正確に世界に知らせ、このカテゴリーにインスピレーションを与える考え方をもたらす素晴らしい方法だった。 ブラウザカンパニーの名前、ブランド、マーケティング資料は非常に効果的だったため、同じ命名規則を採用する企業の波を引き起こしました。The Browser Companyの出現から最終的な撤退までの間に、50〜100社がこのタイプのレガシー命名規則を採用したと推定しています。 ウェブブラウザ会社を「The Browser Company of New York」と名付けたことは、独創的でインスピレーションに満ちた考え方を示しました。問題は、2番目、3番目、4番目など[X]の[X]中隊を使う中隊は正反対の信号を送るということだ。私はこれらの会社に自動的に弱気なわけではありませんが、多くの人は The Browser Company を素晴らしい名前にした理由の要点を見逃していると思います。これらの企業の少なくとも 1 つである The Interaction Company of California は、ノイズを本当に打ち破り、真に斬新な消費者向け AI 製品体験を提供することに成功しましたが、皮肉なことに、彼らは Poke ブランドでそれを実現しており、現時点では元の名前を完全に放棄すべきだと私は主張します。Poke dot com 自体は、彼らのビジネスと視聴者にとって素晴らしいドメインであり、名前です。 模倣品のブランディングを擁護するために、スタートアップに名前を付けるのは非常に難しいです。優れたドメイン名は有限であり、英語の単語は有限であり、これまで以上に多くの企業(特にスタートアップ)が誕生しています。 もう一つの弁護は、ピカソの古典的な(しかし誤解されている)引用です:「優れた芸術家はコピーし、偉大な芸術家は盗む」。 文字通り、スタートアップが何かをしていて、良い反応を得ているのを見たら、自分も同じことをすべきだと思う人もいるかもしれません。しかし、この引用のより良い解釈は、偉大なアーティストは過去、さまざまな情報源、さまざまなカテゴリーから「盗んで」、独自のスタイルとアプローチを作成するということです。 ニューヨークのブラウザカンパニーは、数百年前の命名規則とブラウザのような最新のツールが並置されているため、大きな打撃を受けました。私の知る限り、これまで誰もこれをやったことがなかったので、とても大きな反響を呼びました。このレガシー命名規則をランダムなカテゴリに使用し、他の誰かがそれに対して大声で効果的に実行した後に使用するだけでは、良い戦略ではありません。 これは、あなたが次のことを示しています。 - 急いで(公正) - ネーミングを大切にしない(懸念) - 素晴らしいドメインを見つけるのに時間を費やしたくありませんでした (OK) - テクノロジーバブルの外でインスピレーションを求めていない(懸念) - ネーミングの価値を理解している人、優れたドメインを見つけて獲得する方法を知っている人などから影響やアドバイスを求めなかった(懸念) ブラウザはすべて最新のものです — Netscape、Edge、Chrome、Atlas など。したがって、The Browser Company は、従来の命名構造と最新のツールの間に並置を作成したため、素晴らしい名前になっただけでなく、このカテゴリの他のすべてのプレーヤーとすぐに対抗する存在となりました。 もちろん、これは孤立した事件ではありません。スタートアップが本当に素晴らしいことをするたびに、企業の波は少し刺激を受けすぎます。これは、2019 年に発売された@linearときに見られました。彼らのウェブサイトは非常に優れていたので、数百、おそらく数千のスタートアップが基本的にクローンを作成しました。リニアの製品とウェブデザインは、独創的で深い思考、製品デザインの技術への愛、そしてデザイン全般への真の愛を示していました。それらをコピーした次の1000社は、その逆のシグナルを送りました。 結局のところ、テクノロジー業界は業界外からコピーまたは「盗む」方法を学ぶ必要があると私は信じています。今日でも、すべての AI 企業は「AI の Apple」になりたいと考えています。 直感に反しますが、「AI の Apple」は、おそらく 80 年代と 90 年代の Apple 広告を模倣しようとして、象徴的な世代を超えたブランドを構築することはないでしょう。彼らは、過去、さまざまな情報源、さまざまなカテゴリから「盗む」ことで、自分自身であること、または別の言い方をすることでそれを行い、独自のスタイルとアプローチを作成します。 明らかな情報源や業界からインスピレーションを得ることは、完全に立派であり、公平ですらあります。私たち@tbpnは、ESPN、SportsCenter、Complexからインスピレーションを得たと声高に主張してきましたが、重要なことは、そのインスピレーションを、それらのグループのどれもプレーしたことのない分野(テクノロジー)に適用したことです。 ですから、今日会社を立ち上げるなら、外の世界や他の業界からインスピレーションを得て、インスピレーションのない会社になるという罠を避けることをお勧めします。

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