Piilaakson inspiroimaton yritys Kuusi vuotta sitten syntyi "The Browser Company of New York". Tällä viikolla Atlassian osti sen. Riippumatta siitä, mitä mieltä olet tuotteesta tai lopullisesta hankintahinnasta, on kiistatonta, että Josh, Hursh ja tiimi toivat uskomattoman tuoreen näkökulman siihen, miltä startup-brändi voisi näyttää ja tuntua. Nimi, tuotemerkin suunnittelu jne. olivat kaikki uskomattoman harkittuja. Mutta ne eivät olleet uusia. Noin 150 vuotta sitten oli normaali käytäntö nimetä yritys kuten he tekivät: - Amerikan Prudential Insurance Company, perustettu vuonna 1875 - The Standard Oil Company of New York, perustettu vuonna 1911 - Edison Electric Illuminating Company, New York, perustettu 1880 The Browser Company of New York oli täydellinen nimi tietystä syystä: sataviisikymmentä vuotta vanhan nimeämiskäytännön rinnastaminen nykyaikaiseen työkaluun, kuten verkkoselaimeen, oli uskomaton tapa erottua joukosta ja viestittää maailmalle tarkalleen, mikä heidän tehtävänsä oli ja että he toisivat inspiroivaa ajattelua kategoriaan. The Browser Companyn nimi, brändi ja markkinointimateriaalit olivat niin tehokkaita, että ne katalysoivat yritysten aallon omaksumaan saman nimeämiskäytännön. The Browser Companyn syntymisen ja mahdollisen poistumisen välillä arvioisin, että 50-100 yritystä otti käyttöön tämäntyyppisen vanhan nimeämiskäytännön. Verkkoselainyrityksen nimeäminen "The Browser Company of New Yorkiksi" viesti omaperäisestä, inspiroivasta ajattelusta. Ongelmana on, että toinen, kolmas, neljäs jne. yritys, joka käyttää [X:n] [X] komppaniaa, viestii täysin päinvastaista. En ole automaattisesti karhumainen näiden yritysten suhteen, mutta luulen, että monet eivät ymmärrä sitä, mikä teki The Browser Companysta loistavan nimen. Ainakin yksi näistä yrityksistä, The Interaction Company of California, on onnistunut todella murtautumaan melun läpi ja tarjoamaan todella uudenlaisen kuluttajatekoälyn tuotekokemuksen, mutta ironista kyllä, he tekivät sen Poke-brändin alla, ja väittäisin, että heidän pitäisi vain hylätä alkuperäinen nimi kokonaan tässä vaiheessa. Poke dot com itsessään on loistava verkkotunnus ja nimi heidän liiketoiminnalleen ja yleisölleen. Copycat-brändäyksen puolustamiseksi startup-yritysten nimeäminen on todella vaikeaa. Hyvät verkkotunnukset ovat rajallisia, englanninkieliset sanat ovat rajallisia, ja yrityksiä (ja erityisesti startup-yrityksiä) syntyy enemmän kuin koskaan. Toinen puolustus olisi klassinen (mutta väärin tulkittu) lainaus Picassosta: "Hyvät taiteilijat kopioivat, suuret taiteilijat varastavat." Kirjaimellisesti otettuna joku saattaa ajatella, että jos näet startupin tekevän jotain, joka saa hyvän vastaanoton, sinun pitäisi tehdä sama itse. Mutta parempi tulkinta lainauksesta on, että suuret taiteilijat "varastavat" menneisyydestä, useista lähteistä ja erilaisista kategorioista luodakseen oman ainutlaatuisen tyylinsä ja lähestymistapansa. The Browser Company of New York iski niin kovaa, koska useita satoja vuosia vanha nimeämiskäytäntö ja selain kaltainen moderni työkalu asettuivat vastakkain. Tietääkseni kukaan ei ollut tehnyt tätä aiemmin, ja siksi se sai niin suuren vastaanoton. Pelkkä tämän vanhan nimeämiskäytännön käyttäminen mille tahansa satunnaiselle luokalle ja sen jälkeen, kun joku muu on suorittanut sitä vastaan niin äänekkäästi ja tehokkaasti, ei ole hyvä strategia. Se osoittaa, että olet: - Kiireessä (reilu) - Älä arvosta nimeämistä (huolestuttavaa) - En halunnut käyttää aikaa hyvän verkkotunnuksen löytämiseen (ok) - Et etsi inspiraatiota teknologiakuplan ulkopuolelta (huolestuttavaa) - Ei hakenut vaikutusvaltaa tai neuvoja ihmisiltä, jotka ymmärtävät nimeämisen arvon, osaavat löytää ja hankkia hyviä verkkotunnuksia jne. (huolestuttavaa) Selaimet ovat KAIKKI moderneja – Netscape, Edge, Chrome, Atlas jne. Joten The Browser Company ei ollut vain loistava nimi, koska se loi vastakkainasettelun vanhan nimeämisrakenteen ja modernin työkalun välille, vaan se oli välittömästi vastakkainen kaikille muille kategorian toimijoille. Tämä ei tietenkään ole yksittäinen tapaus. Aina kun startup tekee jotain todella hienoa, yritysten aalto inspiroituu hieman liikaa. Näimme tämän, kun @linear lanseerattiin vuonna 2019. Heidän verkkosivustonsa oli niin hyvä, että sadat, ehkä tuhannet startupit periaatteessa kloonasivat sen. Linearin tuote- ja web-suunnittelu viesti omaperäisestä ja syvällisestä ajattelusta, rakkaudesta tuotesuunnittelun käsityöhön ja aitoa rakkautta muotoiluun yleensä. Seuraavat tuhat yritystä, jotka kopioivat niitä, viestivät päinvastaista. Uskon, että teknologiateollisuuden on opittava kopioimaan tai "varastamaan" alan ulkopuolelta. Vielä tänäkin päivänä jokainen tekoälyyritys haluaa olla "tekoälyn omena". Se on ristiriitaista, mutta veikkaisin, että "tekoälyn omena" ei luultavasti rakenna ikonista sukupolvibrändiä yrittämällä jäljitellä Applen mainoksia 80- ja 90-luvuilta. He tekevät sen olemalla omia itsejään tai toisin sanoen, "varastamalla" menneisyydestä, useista lähteistä ja erilaisista kategorioista luodakseen oman ainutlaatuisen tyylinsä ja lähestymistapansa. On täysin kunnioitettavaa ja jopa reilua ottaa inspiraatiota ilmeisistä lähteistä ja toimialoista. Me @tbpn olemme olleet äänekkäitä ESPN:n, SportsCenterin ja Complexin inspiroimisesta, mutta tärkeintä on, että otimme inspiraation ja sovelsimme sitä alueelle (tekniikka), jolla yksikään näistä ryhmistä ei ollut koskaan soittanut. Joten jos olet perustamassa yritystä tänään, kehotan sinua ottamaan inspiraatiota ulkomaailmasta ja muilta toimialoilta ja välttämään ansaa tulla inspiroimattomaksi yritykseksi.

Tämä on TBPN:n uutiskirjeen ensimmäinen osa. Saat joka päivä täydellisen päivittäisen tiedotustilaisuuden, jossa on analyysejä, tuoreita uutisia ja mielenkiintoisia tarinoita lähettämällä sähköpostisi osoitteeseen