الشركة غير الملهمة في وادي السيليكون قبل ست سنوات ، ولدت "The Browser Company of New York". هذا الأسبوع ، أغلقت عملية الاستحواذ عليها من قبل Atlassian. بغض النظر عن شعورك حيال المنتج ، أو سعر الاستحواذ النهائي ، لا يمكن إنكار أن جوش وهيرش والفريق جلبوا منظورا جديدا بشكل لا يصدق لما يمكن أن تبدو عليه العلامة التجارية الناشئة. كان الاسم وتصميم العلامة التجارية وما إلى ذلك مدروسا بشكل لا يصدق. لكنها لم تكن جديدة. منذ ما يقرب من 150 عاما ، كان من المعتاد تسمية شركة كما فعلوا: - شركة Prudential للتأمين الأمريكية ، تأسست عام 1875 - شركة ستاندرد أويل في نيويورك ، تأسست عام 1911 - شركة إديسون إلكتريك للإضاءة في نيويورك ، تأسست عام 1880 كانت شركة Browser Company في نيويورك اسما مثاليا لسبب محدد: كان وضع اتفاقية تسمية عمرها مائة وخمسين عاما جنبا إلى جنب مع أداة حديثة مثل متصفح الويب طريقة رائعة للتميز والإشارة إلى العالم بالضبط ما هي مهمتهم ، وأنهم سيجلبون التفكير الملهم إلى هذه الفئة. كان اسم شركة Browser Company وعلامتها التجارية وموادها التسويقية فعالة للغاية لدرجة أنها حفزت موجة من الشركات لتبني نفس اصطلاح التسمية. بين ظهور شركة المتصفح وخروجها النهائي ، أقدر أن ما بين 50 إلى 100 شركة تبنت هذا النوع من اصطلاحات التسمية القديمة. تشير تسمية شركة متصفح الويب "The Browser Company of New York" إلى تفكير أصلي وملهم. تكمن المشكلة في أن الشركة الثانية والثالثة والرابعة وما إلى ذلك التي تستخدم شركة [X] من [X] تشير إلى العكس تماما. أنا لست هبوطيا تلقائيا على هذه الشركات ، لكنني أعتقد أن الكثيرين يفتقدون النقطة التي جعلت شركة المتصفح اسما رائعا. تمكنت واحدة على الأقل من هذه الشركات ، The Interaction Company of California ، من اختراق الضوضاء وتقديم تجربة منتج الذكاء الاصطناعي للمستهلكين جديدة حقا ، ولكن من المفارقات أنهم فعلوا ذلك تحت العلامة التجارية Poke ، وأنا أزعم أنه يجب عليهم التخلي عن الاسم الأصلي تماما في هذه المرحلة. Poke dot com بحد ذاته هو مجال واسم رائعين لأعمالهم وجمهورهم. دفاعا عن العلامة التجارية المقلدة ، فإن تسمية الشركات الناشئة أمر صعب حقا. أسماء النطاقات الرائعة محدودة ، والكلمات في اللغة الإنجليزية محدودة ، ويتم إنشاء المزيد من الشركات (والشركات الناشئة على وجه التحديد) أكثر من أي وقت مضى. دفاع آخر هو الاقتباس الكلاسيكي (ولكن يساء تفسيره) من بيكاسو: "الفنانون الجيدون ينسخون ، الفنانون العظماء يسرقون". قد يعتقد شخص ما أن هذا يعني أنه إذا رأيت شركة ناشئة تفعل شيئا يحصل على استجابة جيدة ، فيجب أن تفعل الشيء نفسه بنفسك. لكن التفسير الأفضل للاقتباس هو أن الفنانين العظماء "يسرقون" من الماضي ، ومجموعة متنوعة من المصادر ، وفئات مختلفة لإنشاء أسلوبهم ونهجهم الفريد. ضربت شركة Browser Company في نيويورك بشدة بسبب التجاور بين اصطلاح تسمية عمره عدة مئات من السنين وأداة حديثة مثل المتصفح. على حد علمي ، لم يفعل أحد هذا من قبل ولهذا السبب حصل على مثل هذه الاستجابة الرائعة. مجرد استخدام اصطلاح التسمية القديم هذا لأي فئة عشوائية ، وبعد أن قام شخص آخر بإعدامه بصوت عال وفعال ، ليس استراتيجية جيدة. يشير إلى أنك: - في عجلة من أمره (عادل) - لا تقدر التسمية (بشأن) - لم أرغب في قضاء الوقت في العثور على نطاق رائع (موافق) - لا تبحث عن الإلهام خارج فقاعة التكنولوجيا (بقلق) - لم تطلب التأثير أو المشورة من الأشخاص الذين يفهمون قيمة التسمية ، ويعرفون كيفية العثور على نطاقات رائعة والحصول عليها ، وما إلى ذلك (بقلق) جميع المتصفحات حديثة - Netscape و Edge و Chrome و Atlas وما إلى ذلك. لذلك لم تكن The Browser Company اسما رائعا فحسب ، لأنها خلقت تجاورا بين هيكل تسمية قديم وأداة حديثة ، ولكن تم مواجهتها على الفور مع جميع اللاعبين الآخرين في هذه الفئة. بالطبع ، هذه ليست حادثة معزولة. في أي وقت تقوم فيه شركة ناشئة بشيء رائع حقا ، فإن موجة من الشركات تلهم قليلا. لقد رأينا هذا عندما تم إطلاق @linear في عام 2019. كان موقع الويب الخاص بهم جيدا لدرجة أن المئات ، وربما الآلاف من الشركات الناشئة استنساخه بشكل أساسي. يشير تصميم منتجات Linear والويب إلى التفكير الأصلي والعميق ، وحب حرفة تصميم المنتج ، والحب الحقيقي للتصميم بشكل عام. أشارت الشركات الألف التالية التي نسختها إلى عكس ذلك. ما يتعلق به هذا هو أنني أعتقد أن صناعة التكنولوجيا تحتاج إلى تعلم كيفية النسخ أو "السرقة" من خارج الصناعة. حتى اليوم ، تريد كل شركة الذكاء الاصطناعي أن تكون "تفاحة الذكاء الاصطناعي". إنه أمر غير بديهي ، لكنني أراهن أن "Apple of الذكاء الاصطناعي" لن تبني على الأرجح علامة تجارية مبدعة للأجيال من خلال محاولة محاكاة إعلانات Apple من الثمانينيات والتسعينيات. سيفعلون ذلك من خلال كونهم أنفسهم ، أو يقولون بشكل مختلف ، "يسرقون" من الماضي ، ومجموعة متنوعة من المصادر ، ومجموعة متنوعة من الفئات لإنشاء أسلوبهم ونهجهم الفريد. من المحترم تماما بل أن نستمد الإلهام من مصادر وصناعات واضحة. لقد كنا في @tbpn صريحين بشأن الإلهام من ESPN و SportsCenter و Complex ، ولكن الشيء الرئيسي هو أننا أخذنا هذا الإلهام وطبقناه على منطقة (تقنية) لم تلعب فيها أي من هذه المجموعات من قبل. لذلك إذا كنت تبدأ شركة اليوم ، فأنا أحثك على الإلهام من العالم الخارجي والصناعات الأخرى ، وتجنب فخ أن تصبح شركة غير ملهمة.

هذا هو الجزء الأول من النشرة الإخبارية ل TBPN. احصل على الإحاطة اليومية الكاملة ، مع التحليلات والأخبار العاجلة والقصص المثيرة للاهتمام كل يوم عن طريق إسقاط بريدك الإلكتروني على