في الآونة الأخيرة ، تم صقل مجموعة من الكلمات السريعة كان من المفترض في الأصل استخدامه لتحسين المحتوى الطويل عالي الجودة اتضح أنني أقرأ بعناية في كل مرة الفكرة الأساسية لا تزال عادة ما تحتوي كل قطعة طويلة من المحتوى على سلاسل متعددة ملخص بسيط سيترك الكثير لذا دع الذكاء الاصطناعي يلخص ثلاثة خطوط مختلفة يمكن أن يغطي بشكل أفضل المحتوى الأساسي للنص الكامل إذا كانت جودة المحتوى جيدة اذهب واقرأها بالكامل

من Google "القيم المتطرفة" إلى أم NotebookLM: المسار المتمرد لمؤسس غير نمطي في Google ، حاولت إخفاء عدم توافقها من خلال تقليد زملائها وإساءة استخدام مصطلح "متعامد" (لغة عامية النخبة). ليس لديها دبلوم جامعي وتشعر وكأنها كاذبة تنزلق إلى مأدبة ويمكن القبض عليها وطردها في أي لحظة. بعد بضع سنوات ، أصبحت مبتكر أروع منتج الذكاء الاصطناعي من Google ، Notebook LM ، مما أدى إلى تغيير تصور قدرة العملاق على ابتكار المنتجات. ثم تخلت عن كل هذا بأناقة، فقط لأن زوجها أمسك بكتفها وقال عندما انهارت وبكت في الساعة الرابعة صباحا: "اسمع ، أنت لست فتاة بقيمة 10 ملايين دولار ، فأنت لست حتى فتاة بقيمة 100 مليون دولار. أنت فتاة لديها فكرة مليار دولار. ” اسمها رضا مارتن ، وهذه قصتها. "أشعر وكأنني مختلط" عندما انضم رضا إلى Google ، كان مليئا بعدم الارتياح. ليس لديها شهادة جامعية. هذا يشبه ندبة لا يمكن إصلاحها في بيئة النخبة مع مدرسة مرموقة ومعدل ذكاء متفجر. تتذكر قائلة: "شعرت وكأنني كنت في هذا المزيج ، وكان الأشخاص الذين قابلتهم أذكياء ومبدعين وبارزين. وأنا ، بطريقة ما ، أنا أيضا بصحبتهم. ” لكي لا "يرى" ، أمضت عاما كاملا في محاولة لتبدو وكأنها "شخص قياسي في Google". بدأت في تقليد طريقة ونبرة خطاب الآخرين ، ووضعت تلك المصطلحات التجارية العصرية على شفتيها. تضحك قائلة: "لقد استخدمت" المتعامد "مرات لا تحصى ،" و" ليست تافهة "و" غير صفرية "...... لدي مسرد كامل وأشعر أنه يجب علي أن أقول هذه الكلمات ، يجب أن أكتب المستند بطريقة معينة لتتناسب معها ولا يتم اكتشافي على أنني الحقيقي. ” هذا التنكر جعلها تشعر بالتعب. أدركت أنها لم تأت إلى هنا لتكون نسخة من الآخرين. حدثت نقطة التحول في قطاع الدفع. فجأة شعرت بعيد الغطاس: "أريد حقا أن أكون على طبيعتي". ” هذا هو "فك ملزمة" للشخصية. قررت التوقف عن التمثيل والعمل بأكثر الطرق واقعية ومباشرة وحتى "وقحة" إلى حد ما. بدأت تتحدث في الاجتماع: "واو ، هذه فكرة غبية". لماذا توصلنا إلى هذا؟ إنه أمر سيء للغاية لدرجة أننا لا نفكر في المستخدم على الإطلاق. ” في بيئة "سلمية" مثل Google ، حيث يكون الجميع مهذبين للغاية والجميع أذكياء ومحترمون ، فإن هذا النوع من التصريحات هو بلا شك "بدعة". سيخاف الزملاء: "يا إلهي ، كيف يمكن أن تقول ذلك؟ ” لكن رضا وجد أن هذه "الصراحة" حسنت الكفاءة بشكل كبير. "أدركت أنه يمكنني القيام بالأشياء بطريقة مختلفة تماما ، وكان ذلك أن أكون صريحا بشأن ما فكرت فيه." أدى هذا النهج إلى نجاح غير متوقع في الترويج لمشاريع جديدة "من 0 إلى 1". لم تعد مضطرة إلى قضاء الكثير من الوقت في كتابة وثائق مطولة والتواصل الاجتماعي وإقناع الآخرين. يمكن لسؤال مباشر ، نقاش صريح ، أن يضع الأمور على المسار الصحيح بشكل أسرع. لقد أثبتت أنه في نظام ضخم يدعو إلى الإجماع والعملية ، تكمن قيمة "الغريب" على وجه التحديد في "عدم قابليتها للانفصال". "وظيفتي هي حماية هذا الفريق" عندما بدأت Google في تشكيل مختبرات داخل Google متخصصة في الذكاء الاصطناعي ، انتهزت رضا الفرصة بحرصة. كان عام 2022 ، ولم يكن ChatGPT قد خرج بعد ، وكان الذكاء الاصطناعي لا يزال كلمة بعيدة وغامضة بالنسبة لمعظم الناس. ولكن بعد مشاهدة العرض التوضيحي الداخلي ، قرر رضا أن هذا هو المستقبل. كادت أن "تجبر" رئيسها السابق ، جوش وودوارد (رئيس الجوزاء الآن) ، على تعيينها كأول مديرة منتج في المختبرات. هناك أنجبت Notebook LM الذي نال استحسان النقاد لاحقا. بدت فكرة هذا المنتج "غريبة" بعض الشيء في ذلك الوقت: لإنشاء الذكاء الاصطناعي يسمح لك بتحميل المستندات الخاصة والتحدث معها. بينما اندفع الجميع نحو مسار روبوت الدردشة العالمي ، اختار فريق رضا هذا المسار الأضيق والأكثر شخصية. نشأ هذا الاختيار من نقطة الألم الخاصة بها - للتعويض عن الندم لعدم حصولها على درجة علمية ، عملت في Google أثناء عودتها إلى الكلية. وتقول: "هذه النماذج اللغوية الكبيرة هي الأفضل في معالجة النص ، وهناك الكثير من النصوص في الكتب المدرسية والشرائح وملاحظات الفصل". ما أردته حقا هو إنشاء حاوية يمكنها استيعاب كل هذه الأشياء والتحدث معها. ” كان هذا المشروع في الظلام لأول 2.5 عام. التكنولوجيا غير ناضجة وتجربة المنتج هشة ، مما يجعل من الصعب إقناع الآخرين بأن هذا اتجاه مثير للاهتمام. عندما تم إصدار ChatGPT ، كان هناك جنون وفوضى داخل Google. الجميع يريد أن يفعل شيئا ويريد "الفوز". الصراعات السياسية والاستيلاء على الموارد والاتجاه المتأرجح...... فريق رضا الصغير يشبه قاربا مسطحا في المحيط. قال رضا: "كانت فكرتي كلها هي أنني بحاجة إلى عزل هذا الفريق الأساسي والحفاظ على تركيزهم ، وأعتقد اعتقادا راسخا أنه إذا فعلت شيئا طويلا بما فيه الكفاية ، فستحدث أشياء مثيرة للاهتمام. وظيفتي هي حماية هذا الفريق ثم المضي قدما. ” تسمح لها هذه الحماية ولفريقها بتلميع المنتج بصمت في بيئة نقية نسبيا. مع تحسين قدرات النموذج ونوافذ السياق ، تتحسن تجربة Notebook LM. عندما فجر الرأي العام أخيرا بميزة "نظرة عامة على الصوت" ، صرخ العالم الخارجي ، "واو ، جوجل عادت!" يمكنهم صنع أشياء جديدة رائعة أيضا! ” ساعدت رضا وفريقها ، مع 2.5 عاما من المثابرة ، Google على عكس السرد السلبي ل "ابتكار المنتجات الضعيف" في لحظة حرجة. "أنت فتاة لديها فكرة مليار دولار" عندما نجحت Notebook LM وكانت مسيرة رضا المهنية في ذروتها ، اتخذت قرارا جعل الجميع ، بما في ذلك رئيسها ، يشعرون بأنها "قد تكون مريضة" - استقالت. يتذكر رضا قائلا: "قال [الرئيس] ،" قد تحتاج فقط إلى إجازة ، لكنني قلت له ،" لا ، هذه أهم لحظة في حياتي ". كنت أترك كل ما عملت بجد من أجله ورائي لأنني رأيت احتمالات أخرى هناك. لم يكن ذهني أكثر وضوحا من أي وقت مضى. ’” لكن الوضوح لا يعني الخوف. جاء رضا من عائلة مهاجرة ولم يكن ثريا. منحتها وظيفتها في Google استقرارا ودخلا غير مسبوقين. كان التخلي عن كل هذا لمطاردة حلم ريادة الأعمال غير المؤكد قرارا ثقيلا لدرجة أنه كسرها في الليل. في الساعة 4 صباحا ، جلست فجأة من سريرها وبكت. استيقظ زوجها معتقدا أن شيئا ما حدث لها. صرخت: "كنت متحمسة للغاية ، وأدركت أن حلمي هو تأسيس شركة ، ولم أشعر أبدا أن الوقت قد حان. لكن في الوقت نفسه ، لم أشعر أبدا بهذا الفقر. ” في هذه اللحظة ، أعطاها زوجها ، الذي عادة ما يكون شخصا انطوائيا وخاصا للغاية ، أهم "حديث حماسي" في حياتها. نظر في عينيها وسأل بجدية ، "كم تعتقد أنك تستحق؟" كم هي قيمة فكرتك؟ ” "لا أعرف ......" "هل هي 10 ملايين دولار؟" "لا أعرف ......" "هل هي 100 مليون دولار؟" "ماذا بحق الجحيم تسألني؟" كان رضا لا يزال يبكي. أمسك بكتفها وقال كلمة بكلمة: "اسمع ، أنت لست فتاة بقيمة 10 ملايين دولار". أنت لست حتى فتاة بقيمة 100 مليون دولار. أنت فتاة لديها فكرة مليار دولار. تفضل ، افعل ما تريد ، أنا أساندك. ” كانت هذه الكلمات مثل شعاع من الضوء ، تخترق على الفور كل مخاوف رضا وتردداته. "كنت مثل ، يا إلهي ، لقد رأيت دائما بهذه الطريقة ، وهذا الشخص الذي يعيش معي يراني بطريقة مختلفة تماما." في اليوم التالي ، قدمت استقالتها. أسس رضا لاحقا Hux ، وهو تطبيق يهدف إلى تحويل معلوماتك الشخصية (البريد الإلكتروني والتقويم والأخبار) إلى تدفقات صوتية مخصصة. عند التمويل ، لم تعد أي PPT. عندما طلبت منها إحدى وسائل الإعلام مجموعة (خطة عمل) لاستخدامها في التمويل ، كان عليها أن ترد: "لا سطح السفينة. ” قالت: "يمكنني أن أفعل ذلك مثل شخص آخر ، لكن يمكنني القيام بذلك بالطريقة التي أريد أن أفعلها ، أريد فقط أن أذهب إلى مكتب مستثمر وأقول لهم ،" انظروا ، هذا أنا. لدي فكرة ، وقد تكون هذه الفكرة رائعة. لكن الشيء الرائع حقا هو أنني وفريقي ، ولدينا القدرة على إنشاء شيء مثير للاهتمام. ’” "يمكنك المراهنة على الفكرة ويمكنك المراهنة على مجموعتنا. أيهما تختار؟ ” تعود قصة ر. مارتن أخيرا إلى هذا الجوهر: "انظر ، كما تعلم ، خاصة إذا كنت تخرج من شركة كبيرة أو كنت تعمل كدور ، فإن الفكرة التي لديك ستتغير. وأعتقد أن الشيء الذي يجب أن تؤمن به هو أنك ستكون قادرا على التنقل فيه. مثل ، لا تراهن على فكرتك ، ولكن راهن على نفسك ، أليس كذلك؟ راهن على قدرتك على التنقل في أي شيء تفعله وقد ثبت أن هذا صحيح بالنسبة لنا ". "اسمع ، خاصة عندما تخرج من شركة كبيرة أو دور ثابت ، تتغير أفكارك الأولية. ما عليك أن تصدقه هو أن لديك ما يلزم للتنقل في كل شيء. لا تراهن على أفكارك ، راهن على نفسك ، على قدرتك على تسخير كل ما تفعله. وقد ثبت أن هذا صحيح بالنسبة لنا. ” المصدر:الوصول إلى بودكاست بناء كمبيوتر Star Trek مع الرئيس التنفيذي لشركة Huxe رايزا مارتن

هل يمكن لوسائل الإعلام التي تقوم بالتقييم الرقمي أن "تقف وتجني المال"؟ في محادثة مع لوه يونغهاو، سأل تيم، مؤسس إعصار السينما والتلفزيون، عن المشكلة النهائية لهذه الصناعة. تصيب هذه المشكلة جميع منشئي المحتوى تقريبا (بما في ذلك العم هوانغ): إذا أخذت أموال الشركة المصنعة ، فستفقد الثقة في الكلام. إذا لم تأخذ أموال الشركة المصنعة ، فلن تنجو الشركة. إجابة تيم هي: نعم ، ولكن بطريقة مختلفة. في غضون 4 سنوات ، حول Hurricane من قناة محتوى من الدرجة الأولى إلى علامة تجارية خاصة تبيع ملايين القمصان سنويا. و "الكتاب المدرسي" لهذه المجموعة من طريقة اللعب هو أول أحد المشاهير على الإنترنت على YouTube يرسل الأموال والمباني والطائرات إلى الخارج - Mr. Beast. 1. المعضلة الأساسية: "الخطيئة الأصلية" لصناعة المحتوى انزعاج تيم هو مثال لجميع منشئي المحتوى. في المقابلة ، أشار إلى "خطيئتين أصليتين" لا يمكن للصناعة تجنبها: أولا ، التناقض الطبيعي لنموذج العمل. "ينظر إليك الجمهور لتقييم أو التحدث عما إذا كان هذا الشيء جيدا أم سيئا. لكن في الواقع ، تريدك الشركة المصنعة فقط أن توافق. قال تيم ، "حتى في يوم من الأيام ، أخذت الشركة المصنعة ميزانية كبيرة وقالت إنني سأعطيك 10 ملايين ، هل يمكنك قبولها؟" ” هذا هو مصير وسائل التقييم: آباء الطعام والملابس (المصنعون) هم بالضبط "معاكس" جمهورك. بمجرد أن تبدأ في الاعتماد على رسوم الإعلان الخاصة بالشركة المصنعة ، سيتآكل حيادك باستمرار ويصبح في النهاية "لسان حال" الشركة المصنعة. (فكر في Wang Ziru's Zealer) ثانيا ، عنق الزجاجة في النمو الذي لا يمكن قياسه. "أكبر مشكلة في صناعة المحتوى هي أنه لا يوجد تأثير على الحجم." قال تيم بصراحة ، "أقوم بمشكلة واحدة هي مشكلة واحدة ، وفي كل مرة يتعين علي التفكير في فكرة جديدة للمصنعين الصغار ، إنه أمر متعب للغاية. ” هذا يعني أن دخلك مرتبط خطيا بطاقتك ووقتك وإبداعك. لا يمكنك مضاعفة دخلك عشرة أضعاف عن طريق "تجنيد المزيد من الأشخاص" لأن الفكرة الأساسية تعتمد دائما على عدد قليل من الأشخاص. السقف منخفض للغاية وغير مستقر للغاية. هذان السؤالان ، مثل جبلين ، يطغىان على عدد لا يحصى من المبدعين. 2. نقطة تحول: الوحي من "السيد الوحش" أين هو المخرج؟ وضع تيم نصب عينيه في الخارج. ألهمه التبادل غير المتصل بالإنترنت مع السيد الوحش بشكل كبير. السيد بيست ، المدون الذي أصبح مشهورا في جميع أنحاء العالم من خلال "رمي الأموال" والعديد من التحديات المتطرفة ، لا يعلن ، ولكن علامته التجارية للشوكولاتة Feast Ables وعلامة الهامبرغر MrBeast Burger. "بعد أن ذهبت إلى مكانه لرؤيته ، أدركت أنه يمكن أن ينجح حقا." قال تيم. لقد فهم جوهر نموذج Mr. Beast: التعامل مع المحتوى كإعلان وليس منتجا. نموذج الوسائط التقليدية هو "المحتوى = المنتج" ، وكسب المال عن طريق بيع المحتوى (مساحة إعلانية). نموذج السيد Beast هو "المحتوى = قنوات التسويق" ، وبناء ثقة المعجبين الهائلة وتغطيتهم من خلال المحتوى ، ثم بيع منتجاته المادية. هذا النموذج يحل تماما "الخطيئة الأصلية" المذكورة أعلاه: مشكلات المصداقية: نظرا لأن دخلي الرئيسي لا يعتمد على الشركات المصنعة ، يمكنني إنشاء المحتوى بشكل أكثر حرية وموضوعية ، وبالتالي اكتساب المزيد من ثقة المستخدم. مشكلة الميزان: المنتجات المادية (مثل الشوكولاتة والقمصان) لها تأثيرات على الحجم. التكلفة الحدية لإنتاج مليون قميص أقل بكثير من إنشاء 100 مقطع فيديو عالي الجودة. بعد معرفة ذلك ، كان تيم مصمما على توطين هذا النموذج في الصين. 3. التفكيك المنهجي: طريقة "الوقوف لكسب المال" المكونة من أربع خطوات يمكن تقسيم مسار التسويق للأعاصير السينمائية والتلفزيون إلى أربع خطوات واضحة: الخطوة 1: بناء حاجز ثقة (المحتوى كدرع) "نحن حقا لا نتقاضى أموالا مقابل التقييم نفسه." أوضح تيم ذلك في المقابلة. هذا ليس غياب كامل للتعاون التجاري ، بل مقايضة استراتيجية. في محتوى "التقييم" الأساسي والأكثر مصداقية ، حافظوا على ضبط النفس الكبير. هناك غرض واحد فقط: تجميع ثقة المستخدم. هذه الثقة هي حجر الزاوية في جميع عمليات التسويق اللاحقة. عندما يعتقد المستخدمون أن توصيتك ليست بسبب "الأرز فقط" ، ولكنها تأتي حقا من الحكم المهني ، يتم تأسيس عنوان IP قوي للعلامة التجارية حقا. الخطوة 2: ابحث عن مسار واسع النطاق (رمح التجارة الإلكترونية) مع الثقة ، كيف تحقق الدخل؟ بدلا من اختيار المعرفة أو الدفع مقابل المشاهدة أو الدورات التدريبية ، اختار تيم الملابس. "إجابتنا النهائية هي الملابس." قال: "إذا قلت إنه يمكننا بيع عشرات إلى ملايين القمصان هذا العام. ” لماذا الملابس؟ جمهور واسع: هناك حاجة فقط إلى القمصان والسترات ولا تقتصر على القاعدة الجماهيرية. قابلة للتطوير: تمتلك صناعة الملابس سلسلة توريد ناضجة يمكنها تحقيق إنتاج ومبيعات على نطاق واسع. التوافق مع IP: معظم محبي الأعاصير السينمائية والتلفزيونية هم من الشباب الذين يحبون التكنولوجيا ولديهم بعض المساعي الجمالية ، والتي تتداخل بشكل كبير مع جمهور الملابس العصرية. الخطوة 3: إنذار تقليل أبعاد ميزة المحتوى (توقف الزيارات) ما هو أغلى شيء للقيام بالتجارة الإلكترونية؟ إنه عميل. وهذه هي بالضبط أكبر ميزة لمنشئي المحتوى. "أهم شيء في عصر التجارة الإلكترونية هو اكتساب العملاء. أستطيع أن أقول إن قدرتنا على اكتساب العملاء هي 15 ضعف قدرة التجارة الإلكترونية الأخرى. قال تيم بثقة. كل مشاهد شاهد فيديو عاصفة إعصار هو عميله المحتمل. لا يحتاجون إلى إنفاق رسوم إعلانية ضخمة على Douyin و Xiaohongshu لشراء حركة المرور مثل العلامات التجارية التقليدية للتجارة الإلكترونية. كل من مقاطع الفيديو الخاصة بهم هو أفضل "إعلانات أداء" في حد ذاته. أعطى هذا "إضراب تقليل الأبعاد" أعمال التجارة الإلكترونية ميزة تكلفة قوية منذ البداية. الخطوة 4: محتوى ملاحظات الربح (حلقة مغلقة بيئية) يتم إعادة استثمار الأرباح الناتجة عن أعمال التجارة الإلكترونية في إنشاء المحتوى. "لأن أموالنا لا تأتي منه ، فلماذا أعتني بك؟" تأتي الثقة في كلمات تيم من التدفق النقدي الصحي للتجارة الإلكترونية. هذا يخلق حلقة إيجابية مثالية: → تدعم أرباح التجارة الإلكترونية الفريق لشراء معدات أكثر تكلفة وتقديم موضوعات أكثر جرأة. → جذب المحتوى عالي الجودة المزيد من المتابعين وبناء ثقة أعمق. → زيادة عنوان الملكية الفكرية وحركة المرور الأقوى للعلامة التجارية مبيعات التجارة الإلكترونية. في هذه الحلقة المغلقة ، لم يعد المحتوى والأعمال متعارضين ، ولكنهما يمكنان التعايش المتبادل نتيجة لذلك ، تخلص إعصار السينما والتلفزيون أيضا من اعتماده على عائدات إعلانية واحدة واكتسب حرية إبداعية حقيقية. 4. الصوف يأتي من الخنزير ، يدفع ثمنه هذا النموذج هو في الأساس أسلوب عمل "تحويل الانتباه". وسائل الإعلام التقليدية هي جمع الصوف من "الأغنام" (الجمهور) وبيعه إلى "الذئب" (الشركة المصنعة). نموذج تيم هو استخدام محتوى عالي الجودة لجذب "الأغنام" ، وتربيتها الدهنية ، ثم الالتفاف لكسب المال من "الخنازير" (أسواق التجارة الإلكترونية) ، والسماح ل "" (المعجبين) الذين يثقون بهم بدفع ثمنها. في هذه العملية ، حصلت "الأغنام" على محتوى مجاني عالي الجودة ، واشترت "" منتجات ذات علامات تجارية تتناسب مع هويتها ، وبنت أعاصير الأفلام والتلفزيون نفسها إمبراطورية أعمال مستدامة وقابلة للتطوير. تنهد لوه يونغهاو في المحادثة: "لا يمكنك أن تحب الأعمال الدرامية القصيرة ، لكن لا يمكنك ألا تحب المال". الأمر نفسه ينطبق على صناعة المحتوى: يمكنك ألا تحب الأعمال التجارية ، ولكن عليك أن تجد نموذج عمل صحي. 5. تذكير القيود بالطبع ، هذا النموذج لا يخلو من العتبات. أولا ، يتطلب مستويات عالية للغاية من قوة IP الشخصية. بدون قاعدة جماهيرية كبيرة بما يكفي وثقة ، فإن أعمال التجارة الإلكترونية هي مصدر للمياه. ثانيا ، تعني المنتجات المادية عبر الحدود التعمق في المجال "الثقيل والمتعب" لسلسلة التوريد ، وهو تحد كبير لفرق المحتوى التي اعتادت على العمليات الخفيفة للأصول. 6. يوفر نجاح إعصار السينما والتلفزيون درسا قيما لجميع منشئي المحتوى: لا تحدق فقط في "إعلان" ثلاثة أفدنة من الأرض. المحتوى الخاص بك هو أقوى سلاح تسويقي لك. معجبوك هم أثمن أصول علامتك التجارية. عندما لا تتعامل مع المحتوى كمنتج ، ولكن كموصل ، سينفتح لك حقا محيط أزرق أوسع للأعمال التجارية.