У 41 рік він звільняється з роботи і засновує свою першу компанію. Він вкладає всі свої гроші туди. Щоб не потрапити в борги, перші 13 років не було виплат дивідендів. Усі прибутки повернулися у розширення. "Ми постійно просуваємося вперед." Коли бренд ставав дедалі популярнішим, його атакували всіма цими пропозиціями. Ми можемо зробити: Мармеладні ведмедики Red Bull Білизна Red Bull Парфуми Red Bull Він відмовлявся кожному з них. Він вкладає всю свою енергію в одну стрілу. У нього був менталітет «спалити човни». Він прагнув більше розваги та витривалості. Він сказав: «Якби щось пішло не так, я б сьогодні спав під мостом.»