Quando ele tem 41 anos, ele largou o emprego e abriu sua primeira empresa. Ele coloca todo o dinheiro nisso. Para não entrar em dívida, não houve pagamentos de dividendos nos primeiros 13 anos. Todos os lucros voltaram para expansão. "Estamos avançando constantemente." À medida que a marca se tornava cada vez mais popular, ele foi atacado com todas essas ofertas. Podemos fazer: Ursinhos de goma Red Bull Cueca Red Bull Perfume Red Bull Ele disse não para todos. Ele coloca toda sua energia em uma única flecha. Ele tinha uma mentalidade de "queimar os barcos". Ele buscava diversão e durabilidade acima de tudo. Ele disse: "Se as coisas tivessem dado errado, eu estaria dormindo debaixo de uma ponte hoje."