عندما بلغ 41 عاما استقال من عمله وبدأ شركته الأولى. يضع كل أمواله فيه. ولكي لا تقع في الديون، لم تكن هناك مدفوعات توزيعات أرباح خلال أول 13 سنة. كل الأرباح عادت إلى التوسع. "نحن نتقدم باستمرار." ومع تزايد شعبية العلامة التجارية، تعرض لهجوم من كل هذه العروض. يمكننا أن نصنع: دببة ريد بول جيلا ملابس ريد بول الداخلية عطر ريد بول قال لا لكل واحدة منها. يضع كل طاقته خلف سهم واحد. كان لديه عقلية "أحرق القوارب". كان يهدف إلى المتعة والتحمل فوق كل شيء آخر. قال: "لو ساءت الأمور، لكنت نائما تحت جسر اليوم."