När han är 41 säger han upp sig och startar sitt första företag. Han lägger alla sina pengar i den. För att inte gå i skuld fanns inga utdelningar under de första 13 åren. Alla vinster gick tillbaka till expansion. "Vi avancerar ständigt." När varumärket blev mer och mer populärt blev han attackerad av alla dessa erbjudanden. Vi kan göra: Red Bull-gelébjörnar Red Bull-underkläder Red Bull-parfym Han sa nej till varenda en. Han lägger all sin energi på en pil. Han hade en "bränn båtarna"-mentalitet. Han siktade på nöje och hållbarhet framför allt annat. Han sa: "Om saker hade gått fel skulle jag sova under en bro idag."