Khi ông 41 tuổi, ông nghỉ việc và bắt đầu công ty đầu tiên của mình. Ông bỏ tất cả tiền của mình vào đó. Để không rơi vào nợ nần, không có khoản chia cổ tức nào trong 13 năm đầu tiên. Tất cả lợi nhuận đều được tái đầu tư vào việc mở rộng. "Chúng tôi đang tiến bộ không ngừng." Khi thương hiệu ngày càng trở nên phổ biến, ông bị tấn công bởi tất cả những lời đề nghị này. Chúng tôi có thể làm: Kẹo dẻo Red Bull Quần lót Red Bull Nước hoa Red Bull Ông đã từ chối từng cái một. Ông dồn tất cả năng lượng của mình vào một mũi tên. Ông có tư duy "đốt thuyền". Ông nhắm đến sự vui vẻ và bền bỉ hơn mọi thứ khác. Ông nói: "Nếu mọi thứ diễn ra không suôn sẻ, hôm nay tôi sẽ ngủ dưới một cây cầu."