41 yaşında işinden ayrılır ve ilk şirketini kurar. Tüm parasını buna yatırıyor. Borçlanmamak için ilk 13 yıl boyunca temettü ödemesi yapılmadı. Tüm kârlar tekrar genişlemeye aktı. "Sürekli ilerleyiyoruz." Marka giderek daha popüler oldukça, tüm bu tekliflerle saldırıya uğradı. Şunları yapabiliriz: Red Bull jelibon ayıları Red Bull iç çamaşırı Red Bull parfümü Hepsine hayır dedi. Tüm enerjisini tek bir oku topluyor. "Tekneleri yak" zihniyeti vardı. Her şeyden önce eğlence ve dayanıklılığı hedefliyordu. Şöyle dedi: "Eğer işler ters gitseydi, bugün bir köprünün altında uyuyor olurdum."