Když mu bylo 41, dal výpověď a založil svou první firmu. Dává do toho všechny své peníze. Aby se nešlo do dluhů, prvních 13 let nebyly vypláceny žádné dividendy. Veškeré zisky se vrátily zpět do expanze. "Neustále postupujeme." Jak značka rostla na popularitě, byl zasypáván všemi těmito nabídkami. Můžeme vytvořit: Red Bull gumové medvídky Spodní prádlo Red Bull Parfém Red Bull Řekl ne na každou jednu. Veškerou energii soustředí na jeden šíp. Měl mentalitu "spalte lodě". Snažil se o zábavu a odolnost nade všechno ostatní. Řekl: "Kdyby se něco pokazilo, dnes bych spal pod mostem."