Czy media zajmujące się recenzjami cyfrowymi mogą zarabiać „stojąc”? W rozmowie z Luo Yonghao, założyciel filmowego huraganu Tim zadał to ostateczne pytanie w branży. To pytanie dręczy prawie wszystkich twórców treści (w tym wujka Huang): biorąc pieniądze od producentów, traci się pewność siebie; nie biorąc pieniędzy od producentów, firma nie przetrwa. Odpowiedź Tima brzmi: można, ale trzeba zmienić sposób działania. W ciągu 4 lat przekształcił filmowy huragan z popularnego kanału treści w markę odzieżową sprzedającą miliony koszulek rocznie. A podręcznikiem tej metody jest ten, który w obcym kraju rozdaje pieniądze, budynki i samoloty – internetowy influencer numer jeden na YouTube – Mr. Beast. 1. Kluczowy problem: „pierwotny grzech” branży treści Zmartwienia Tima są odzwierciedleniem wszystkich twórców treści. W wywiadzie celnie wskazał na dwa „pierwotne grzechy”, których nie można uniknąć w tej branży: Po pierwsze, naturalny konflikt modelu biznesowego. „Widzowie przychodzą, aby zobaczyć twoje recenzje lub usłyszeć, czy coś jest dobre, czy złe. Ale tak naprawdę producenci chcą, abyś mówił tylko dobrze.” – powiedział Tim. „Aż pewnego dnia producent przyjdzie z dużym budżetem i powie: dam ci dziesięć milionów, przyjmujesz?” To jest przeznaczenie mediów recenzujących: twoi rodzice (producenci) są dokładnie „przeciwnikami” twoich widzów. Gdy tylko zaczniesz polegać na reklamach producentów, twoja neutralność będzie nieustannie erodowana, a ostatecznie staniesz się „głosem” producentów. (Pomyśl o Zealerze Wang Zhiru) Po drugie, brak możliwości skalowania wzrostu. „Największym problemem branży treści jest brak efektu skali.” – przyznał Tim. „Robię jeden odcinek, to jeden odcinek, za każdym razem muszę wymyślać nowy pomysł dla małych producentów, co jest ogromnym obciążeniem.” To oznacza, że twoje dochody są liniowo związane z twoją energią, czasem i pomysłami. Nie możesz zwiększyć dochodów dziesięciokrotnie, zatrudniając więcej ludzi, ponieważ kluczowe pomysły zawsze zależą od kilku osób. Sufit jest bardzo niski i niezwykle niestabilny. Te dwa problemy są jak dwie góry, które przygniatają niezliczonych twórców. 2. Punkt zwrotny: inspiracja od „Mr. Beast” Gdzie jest wyjście? Tim zwrócił wzrok na zagranicę. ...