Kann ein Medienunternehmen, das digitale Bewertungen macht, "im Stehen Geld verdienen"? In einem Gespräch mit Luo Yonghao stellte Tim, der Gründer von Filmstorm, diese ultimative Frage der Branche. Dieses Problem beschäftigt fast alle Content-Ersteller (einschließlich Huang Shu): Nimmt man das Geld der Hersteller, fehlt einem die Glaubwürdigkeit; nimmt man das Geld der Hersteller nicht, kann das Unternehmen nicht überleben. Tims Antwort ist: Ja, aber man muss die Spielweise ändern. In vier Jahren hat er Filmstorm von einem Top-Content-Kanal in eine eigene Marke mit einem Jahresumsatz von Millionen T-Shirts verwandelt. Das "Lehrbuch" dieser Spielweise ist der erste YouTube-Star im Ausland, der Geld, Gebäude und Flugzeuge verschenkt – Mr. Beast. 1. Kernproblem: Die "Ursünde" der Content-Industrie Tims Sorgen sind das Abbild aller Content-Ersteller. In dem Interview hat er scharf auf zwei "Ursünden" hingewiesen, die in dieser Branche unvermeidlich sind: Erstens, der natürliche Widerspruch im Geschäftsmodell. "Die Zuschauer kommen, um deine Bewertungen zu sehen oder um zu hören, ob etwas gut oder schlecht ist. Aber die Hersteller wollen nur, dass du das Gute sagst," sagt Tim. "Bis eines Tages ein Hersteller mit einem großen Budget kommt und sagt: Ich gebe dir zehn Millionen, nimmst du an?" Das ist das Schicksal der Bewertungsmedien: Deine Geldgeber (Hersteller) sind genau die "Gegenseite" deiner Zuschauer. Sobald du anfängst, von den Werbeeinnahmen der Hersteller abhängig zu sein, wird deine Neutralität ständig untergraben und du wirst schließlich zum "Sprachrohr" der Hersteller. (Denk an Wang Zhirus Zealer) Zweitens, die Wachstumsgrenze, die nicht skalierbar ist. "Das größte Problem der Content-Industrie ist das Fehlen von Skaleneffekten," gesteht Tim. "Ich mache eine Episode, und das ist es, ich muss mir jedes Mal eine neue Idee für kleine Hersteller ausdenken, was eine unglaublich mühsame Aufgabe ist." Das bedeutet, dass dein Einkommen linear mit deiner Energie, Zeit und Kreativität verbunden ist. Du kannst dein Einkommen nicht durch "mehr Mitarbeiter einstellen" verzehnfachen, denn die Kernideen hängen immer von wenigen Personen ab. Die Decke ist extrem niedrig und sehr instabil. Diese beiden Probleme sind wie zwei Berge, die unzählige Ersteller ersticken. 2. Wendepunkt: Die Inspiration von "Mr. Beast" Wo ist der Ausweg? Tim richtete seinen Blick ins Ausland. ...