Может ли медиа, занимающееся цифровыми обзорами, "зарабатывать деньги, стоя на месте"? Во время беседы с Ло Юнхао основатель "Кинематографического урагана" Тим задал этот вопрос, который является конечной проблемой в этой отрасли. Этот вопрос беспокоит почти всех создателей контента (включая дядю Хуаня): если брать деньги у производителей, то теряется уверенность в своих словах; если не брать деньги у производителей, компания не сможет выжить. Ответ Тима: можно, но нужно изменить подход. Он за 4 года превратил "Кинематографический ураган" из популярного контент-канала в собственный бренд, продающий миллионы футболок в год. А "учебник" этого подхода — это тот самый YouTube-звезда, который раздает деньги, здания и самолеты — Мистер Зверь (Mr.Beast). 1. Основная проблема: "первородный грех" контентной индустрии Проблемы Тима — это отражение всех создателей контента. В интервью он прямо указал на два "первородных греха", которые невозможно игнорировать в этой отрасли: Первый — естественное противоречие бизнес-модели. "Зрители приходят, чтобы посмотреть ваши обзоры или услышать, хорош ли этот продукт. Но на самом деле производители хотят, чтобы вы говорили только хорошее," — сказал Тим. "И вот однажды производитель предлагает вам большой бюджет, он говорит: я дам тебе 10 миллионов, ты берешь?" Это судьба обзорных медиа: ваши "родители" (производители) на самом деле являются "противоположной стороной" ваших зрителей. Как только вы начинаете зависеть от рекламных денег производителей, ваша нейтральность начинает постоянно подрывать, и в конечном итоге вы становитесь "громкоговорителем" производителей. (Вспомните о Ван Цзыжу и Zealer) Второй — невозможность масштабируемого роста. "Главная проблема контентной индустрии в том, что нет эффекта масштаба," — признал Тим. "Я делаю один выпуск за раз, каждый раз нужно придумывать новую идею для маленьких производителей, это невероятно утомительно." Это означает, что ваш доход линейно связан с вашим временем, энергией и креативом. Вы не можете увеличить доход в 10 раз, просто "наняв больше людей", потому что основная идея всегда зависит от небольшого числа людей. Потолок очень низкий и крайне нестабильный. Эти две проблемы, как две горы, давят на множество создателей, не давая им дышать. 2. Поворный момент: вдохновение от "Мистера Зверя" Где выход? Тим обратил свой взгляд за границу. ...