普通的死亡。 我们目前正在目睹创造的边际成本的全面崩溃。文案写作、设计、视频编辑——这些以前因技术执行的障碍而收取高价的技能，正被民主化到几乎无关紧要的地步。 大多数营销人员从效率的角度看待这一点。他们看到一个工具，可以让他们以十分之一的成本产生十倍的产出。 当“足够好”的内容供应变得无限时，这些内容的经济价值将降至零。我们正进入一个无限噪音的时代。如果你认为现在很难吸引注意力，等到互联网每天被数十亿个合成生成的文章、推文和视频淹没时，你会发现更难。 （这已经在发生，只是目前的质量和数量还没有达到未来6到12个月的水平） 在这种环境下，单纯的数量不再是有效的策略。你无法超越一个服务器农场的发布能力。 现代营销的主导地位正在完全从生产转向来源。 [1] 信任溢价 随着互联网越来越合成，我们将看到大量的安全逃离。“这是真的吗？”将成为最重要的购买标准。 我们正在从算法优化回归到人类优化。个人品牌、创始人主导的销售和经过验证的人类声音将收取高额溢价。 无面孔的企业品牌已经死去。如果消费者无法验证信息背后的人类来源，他们会潜意识地将其标记为“垃圾邮件”。 [2] 高摩擦营销 在过去十年中，目标是“低摩擦”。搜索引擎优化、程序化广告、自动化电子邮件序列。 随着AI吞噬这些低摩擦渠道——机器人在由机器人撰写的网站上点击广告——聪明的钱将转向高摩擦渠道。 现场活动。实体邮件。握手。闭门晚宴。 越难以扩展，价值就越高。你通过做那些无法自动化的事情来证明你的价值。 [3] 品味作为护城河 大型语言模型通过预测下一个最可能的标记来运作。根据定义，它们回归于平均水平。它们给你整个互联网的平均值。 如果你使用AI来指导你的策略，你就是在选择大规模的平庸。 “品味”——人类策划、选择异常、理解细微差别和潜台词的能力——成为唯一可以防御的护城河。 未来的营销在于谁有品味知道*不*该创造什么。 矛盾的是，世界越是人工化，作为人类的溢价就越高。