Der Tod des Durchschnitts. Wir erleben derzeit den totalen Zusammenbruch der Grenzkosten der Erstellung. Copywriting, Design, Video-Editing - Fähigkeiten, die zuvor aufgrund der technischen Ausführungsbarriere einen hohen Preis verlangten, werden bis zur Irrelevanz demokratisiert. Die meisten Vermarkter betrachten dies durch die Linse der Effizienz. Sie sehen ein Werkzeug, das es ihnen ermöglicht, das 10-fache an Output für 1/10 der Kosten zu produzieren. Wenn das Angebot an "gut genug" Inhalten unendlich wird, sinkt der wirtschaftliche Wert dieser Inhalte auf null. Wir treten in eine Ära des unendlichen Lärms ein. Wenn Sie denken, es ist jetzt schwer, Aufmerksamkeit zu erregen, warten Sie, bis das Internet jeden einzelnen Tag mit Milliarden von synthetisch generierten Artikeln, Tweets und Videos überschwemmt wird. (Das passiert bereits, nur nicht in der Qualität und Menge, die es in 6, 12 Monaten haben wird) In diesem Umfeld ist reines Volumen keine gültige Strategie mehr. Sie können eine Serverfarm nicht überpublizieren. Der Alpha in modernem Marketing verschiebt sich vollständig von der Produktion zur Herkunft. [1] Der Vertrauensaufschlag Da das Internet zunehmend synthetisch wird, werden wir einen massiven Fluchtinstinkt zur Sicherheit sehen. "Ist das echt?" wird das wichtigste Kaufkriterium werden. Wir bewegen uns weg von der Algorithmus-Optimierung und zurück zur menschlichen Optimierung. Persönliche Marken, von Gründern geführte Verkäufe und verifizierte menschliche Stimmen werden einen exorbitanten Aufschlag verlangen. Die gesichtslose Unternehmensmarke ist tot. Wenn ein Verbraucher die menschliche Quelle hinter der Botschaft nicht verifizieren kann, wird er sie unbewusst als "Spam" kennzeichnen. [2] Hochfriktion-Marketing In den letzten zehn Jahren war das Ziel "geringe Reibung". SEO, programmatische Anzeigen, automatisierte E-Mail-Sequenzen. Während KI diese Niedrig-Reibungskanäle kannibalisiert - Bots, die auf von Bots geschaltete Anzeigen auf von Bots geschriebenen Seiten klicken - wird das kluge Geld zu Hochfriktion-Kanälen wechseln. Live-Events. Physische Post. Händedrücke. Geschlossene Abendessen. Je schwieriger es ist, zu skalieren, desto wertvoller wird es. Sie beweisen Ihren Wert, indem Sie Dinge tun, die nicht automatisiert werden können. [3] Geschmack als Schutz Große Sprachmodelle funktionieren, indem sie das nächstwahrscheinlichste Token vorhersagen. Per Definition regressieren sie zum Durchschnitt. Sie geben Ihnen den Durchschnitt des gesamten Internets. Wenn Sie KI nutzen, um Ihre Strategie zu leiten, entscheiden Sie sich für Mittelmäßigkeit im großen Maßstab. "Geschmack" - die menschliche Fähigkeit zu kuratieren, das Ausreißer auszuwählen, Nuancen und Subtexte zu verstehen - wird zum einzigen verteidigbaren Schutz. Die Zukunft des Marketings dreht sich darum, wer den Geschmack hat, zu wissen, was *nicht* zu schaffen ist. Paradoxerweise, je künstlicher die Welt wird, desto höher wird der Aufschlag für das unbestreitbar Menschliche.