Смерть середнього рівня. Ми зараз спостерігаємо повний крах граничних витрат на створення. Копірайтинг, дизайн, відеомонтаж — навички, які раніше цінувалися через бар'єри технічного виконання, тепер демократизуються до стану неактуальності. Більшість маркетологів розглядають це через призму ефективності. Вони бачать інструмент, який дозволяє виробляти у 10 разів більше за 1/10 вартості. Коли пропозиція «достатньо хорошого» контенту стає нескінченною, економічна цінність цього контенту падає до нуля. Ми вступаємо в епоху нескінченного шуму. Якщо ви думаєте, що зараз важко привернути увагу, зачекайте, поки інтернет щодня буде заповнений мільярдами синтетично згенерованих статей, твітів і відео. (Що вже відбувається, але не з такою якістю та обсягом, як через 6-12 місяців) У цьому середовищі чистий обсяг більше не є дійсною стратегією. Ви не можете перевершити серверну ферму за публікацією. Альфа в сучасному маркетингу повністю переходить від виробництва до походження. [1] Премія трасту У міру того, як інтернет стає дедалі більш синтетичним, ми побачимо масовий втеча до безпеки. «Це справжнє?» стане найважливішим критерієм покупки. Ми відходимо від оптимізації алгоритмів і повертаємося до оптимізації для людини. Особисті бренди, продажі, керовані засновниками, і підтверджені людські голоси матимуть захмарну ціну. Безликий корпоративний бренд мертвий. Якщо споживач не може підтвердити джерело повідомлення, він підсвідомо позначить його як «спам». [2] Маркетинг з високим тертям Останнє десятиліття метою було «низьке тертя». SEO, програматична реклама, автоматизовані електронні листи. Оскільки ШІ забирає ці канали з низьким тертям — боти клікають на рекламу, яку показують боти на сайтах, написаних ботами — розумні гроші перейдуть у канали з високим тертям. Живі події. Фізична пошта. Рукостискання. Вечері за закритими дверима. Чим складніше масштабуватися, тим ціннішим воно стає. Ви доводите свою цінність, роблячи те, що не можна автоматизувати. [3] Смак ріву Великі мовні моделі працюють шляхом прогнозування наступного найімовірнішого токена. За визначенням, вони регресують до середнього. Вони дають вам середнє значення всього інтернету. Якщо ви використовуєте ШІ для керівництва своєю стратегією, ви обираєте посередність у масштабі. «Смак» — людська здатність вибирати, вибирати винятки, розуміти нюанси й підтекст — стає єдиним захищеним ровом. Майбутнє маркетингу залежить від того, хто має смак знати, що *ні* створювати. Парадоксально, але чим штучнішим стає світ, тим вища цінність беззаперечно людяності.