Kematian rata-rata. Saat ini kita menyaksikan runtuhnya total biaya marjinal penciptaan. Copywriting, desain, pengeditan video - keterampilan yang sebelumnya memerintahkan premium karena hambatan eksekusi teknis sedang didemokratisasi hingga tidak relevan. Sebagian besar pemasar melihat ini melalui lensa efisiensi. Mereka melihat alat yang memungkinkan mereka menghasilkan output 10x lipat untuk 1/10 dari biaya. Ketika pasokan konten "cukup baik" menjadi tak terbatas, nilai ekonomi dari konten tersebut anjlok menjadi nol. Kita memasuki era kebisingan yang tak terbatas. Jika Anda merasa sulit untuk menarik perhatian sekarang, tunggu sampai internet dibanjiri miliaran artikel, tweet, dan video yang dihasilkan secara sintetis setiap hari. (Yang sudah terjadi, hanya saja tidak pada kualitas dan volume yang akan terjadi dalam 6, 12 bulan dari sekarang) Dalam lingkungan ini, volume murni bukan lagi strategi yang valid. Anda tidak dapat memublikasikan lebih lama dari farm server. Alfa dalam pemasaran modern bergeser sepenuhnya dari produksi ke asal. [1] Premi Kepercayaan Ketika internet menjadi semakin sintetis, kita akan melihat penerbangan besar-besaran menuju tempat yang aman. "Apakah ini nyata?" akan menjadi satu-satunya kriteria pembelian yang paling penting. Kami beralih dari pengoptimalan algoritma dan kembali ke pengoptimalan manusia. Merek pribadi, penjualan yang dipimpin oleh pendiri, dan suara manusia yang terverifikasi akan mendapatkan premi selangit. Merek perusahaan tanpa wajah sudah mati. Jika konsumen tidak dapat memverifikasi sumber manusia di balik pesan tersebut, mereka secara tidak sadar akan melabelinya sebagai "spam". [2] Pemasaran Gesekan Tinggi Selama dekade terakhir, tujuannya adalah "gesekan rendah". SEO, iklan terprogram, urutan email otomatis. Saat AI mengkanibal saluran gesekan rendah ini, - bot mengklik iklan yang disajikan oleh bot di situs yang ditulis oleh bot - uang pintar akan berpindah ke saluran gesekan tinggi. Acara langsung. Surat fisik. Jabat tangan. Makan malam tertutup. Semakin sulit untuk menskalakan, semakin berharga. Anda membuktikan nilai Anda dengan melakukan hal-hal yang tidak dapat diotomatisasi. [3] Rasa seperti Parit Model Bahasa Besar berfungsi dengan memprediksi token berikutnya yang paling mungkin. Menurut definisi, mereka mundur ke rata-rata. Mereka memberi Anda rata-rata seluruh internet. Jika Anda menggunakan AI untuk memandu strategi Anda, Anda memilih biasa-biasa saja dalam skala besar. "Rasa" - kemampuan manusia untuk mengkurasi, memilih outlier, memahami nuansa dan subteks - menjadi satu-satunya parit yang dapat dipertahankan. Masa depan pemasaran adalah tentang siapa yang memiliki selera untuk mengetahui apa yang *tidak* untuk dibuat. Paradoksnya, semakin buatan dunia menjadi, semakin tinggi premi untuk menjadi manusia yang tidak dapat disangkal.