平均的な存在の死。 現在、創造の限界費用が完全に崩壊しているのを目の当たりにしています。コピーライティング、デザイン、ビデオ編集――かつては技術的な実行の障壁のために貴重だったスキルが、今や無意味なほど民主化されています。 多くのマーケターはこれを効率性の観点から捉えています。彼らはコストの10分の1で10倍の生産量を生産できるツールを見出します。 「十分良い」コンテンツの供給が無限になると、そのコンテンツの経済的価値はゼロに急落します。私たちは無限のノイズの時代に突入しようとしています。今注目を集めるのが難しいと思うなら、毎日何十億もの人工生成された記事やツイート、動画がインターネットに溢れかえるのを待つことになるでしょう。 (それはすでに起きていますが、6か月、12か月後の品質と量には達していません) この環境では、純粋な量だけの戦略はもはや有効な戦略ではありません。サーバーファームよりも公開量を上回ることはできません。 現代のマーケティングにおけるアルファは、生産から由来へと完全にシフトしています。 [1] 信託プレミアム インターネットがますます人工的になるにつれて、安全な場所への大規模な逃避が見られるでしょう。「これは本物なのか?」という購買基準が最も重要なものになるでしょう。 私たちはアルゴリズム最適化から人間最適化へと戻りつつあります。パーソナルブランド、創業者主導の営業、そして検証された人間の声は法外なプレミアムを要求するでしょう。 顔の見えない企業ブランドは死んだ。消費者がメッセージの背後にある人間の情報源を確認できない場合、無意識のうちにそれを「スパム」とラベル付けします。 [2] 高摩擦マーケティング 過去10年間の目標は「低摩擦」でした。SEO、プログラマティック広告、自動メールシーケンス。 AIがこれらの低摩擦チャネルを食い合う中で、ボットがボットが投稿する広告をクリックし、ボットが書いたサイトに広告をクリックする中で、賢い資金は高摩擦のチャネルに移るでしょう。 ライブイベント。物理的な郵便物です。握手。閉鎖された夕食。 スケールが難しいほど、その価値は高まります。自動化できないことをすることで価値を証明します。 [3] 堀のような味覚 大規模言語モデルは、次に最も可能性の高いトークンを予測することで機能します。定義上、平均に退行します。彼らはインターネット全体の平均値を示します。 AIを使って戦略を導くなら、大規模に平凡なものを選ぶことになります。 「味覚」――人間がキュレーションし、異端を選び、微妙なニュアンスやサブテキストを理解する能力――が唯一擁護可能な堀となる。 マーケティングの未来は、何を作ってはいけないかを知るセンスを持つ人にかかっています。 逆説的に、世界が人工的になるほど、否定しがたい人間であることへのプレミアムは高くなります。