平均的死亡。 我們目前正目睹創造的邊際成本的全面崩潰。文案寫作、設計、視頻編輯——這些曾因技術執行的障礙而收取高價的技能，正被民主化到幾乎無關緊要的地步。 大多數行銷人員從效率的角度看待這一點。他們看到一種工具，能讓他們以十分之一的成本產出十倍的成果。 當「足夠好」的內容供應變得無限時，這些內容的經濟價值將暴跌至零。我們正進入一個無限噪音的時代。如果你認為現在很難吸引注意力，那麼等到互聯網每天被數十億篇合成生成的文章、推文和視頻淹沒時，你會發現這更難。 （這已經在發生，只是目前的質量和數量還未達到六個月或十二個月後的水平） 在這種環境中，單純的產量不再是一個有效的策略。你無法超越伺服器農場的出版量。 現代行銷的主導地位正完全從生產轉向來源。 [1] 信任溢價 隨著互聯網變得越來越合成，我們將看到大量的安全逃避。「這是真的嗎？」將成為最重要的購買標準。 我們正從算法優化回歸到人類優化。個人品牌、創始人主導的銷售和經過驗證的人聲將收取高額溢價。 無面孔的企業品牌已死。如果消費者無法驗證信息背後的人類來源，他們將潛意識地將其標記為「垃圾郵件」。 [2] 高摩擦行銷 在過去十年中，目標是「低摩擦」。SEO、程序化廣告、自動化電子郵件序列。 隨著AI吞噬這些低摩擦渠道——機器人點擊由機器人在機器人撰寫的網站上提供的廣告——聰明的資金將轉向高摩擦渠道。 現場活動。實體郵件。握手。閉門晚宴。 越難以擴展，價值就越高。你通過做那些無法自動化的事情來證明你的價值。 [3] 品味作為護城河 大型語言模型通過預測下一個最可能的標記來運作。根據定義，它們會回歸平均值。它們給你整個互聯網的平均值。 如果你使用AI來指導你的策略，你就是在選擇大規模的平庸。 「品味」——人類策劃、選擇異類、理解細微差別和潛台詞的能力——成為唯一可防禦的護城河。 行銷的未來在於誰擁有知道*不*該創造什麼的品味。 矛盾的是，世界越是人工，對於無可否認的人性的溢價就越高。