Відчути @linear магію✨... Вони продовжують радувати, браво команда!

Ненатхненна компанія Кремнієвої долини Шість років тому на світ з'явилася «Браузерна компанія Нью-Йорка». Цього тижня його придбання компанією Atlassian було закрито. Незалежно від того, як ви ставитеся до продукту або кінцевої ціни придбання, незаперечно, що Джош, Херш і команда привнесли неймовірно свіжий погляд на те, як може виглядати і відчувати бренд стартапу. Назва, дизайн бренду і т.д. були неймовірно продумані. Але вони не були новими. Приблизно 150 років тому було стандартною практикою називати компанію так, як це робили вони: - Пруденційна страхова компанія Америки, заснована в 1875 році - Нью-Йоркська «Стандарт Ойл Компані», заснована в 1911 році - Edison Electric Illuminating Company з Нью-Йорка, заснована в 1880 році The Browser Company of New York була ідеальною назвою з певної причини: зіставлення сто п'ятдесятирічної традиції іменування з сучасним інструментом, таким як веб-браузер, було неймовірним способом виділитися і повідомити світові, в чому саме полягає їх місія, і що вони принесуть натхненне мислення в цю категорію. Назва, бренд і маркетингові матеріали The Browser Company були настільки ефективними, що спонукали хвилю компаній прийняти ту ж конвенцію іменування. За моїми оцінками, між появою The Browser Company і їх остаточним виходом з ринку, від 50 до 100 компаній прийняли цей тип застарілої конвенції іменування. Назва компанії-розробника веб-браузерів «The Browser Company of New York» сигналізувала про оригінальне, натхненне мислення. Проблема полягає в тому, що друга, третя, четверта і т.д. компанія, яка використовує компанію [X] з [X], сигналізує про прямо протилежне. Я не налаштований автоматично по-ведмежому щодо цих компаній, але я думаю, що багато хто упускає суть того, що зробило The Browser Company чудовим ім'ям. Принаймні одна з цих компаній, The Interaction Company of California, зуміла дійсно прорватися крізь шум і надати справді новий досвід споживчого продукту зі штучним інтелектом, але за іронією долі вони зробили це під брендом Poke, і я б стверджував, що їм слід просто повністю відмовитися від оригінальної назви на цьому етапі. Poke dot com сам по собі є фантастичним доменом та ім'ям для їхнього бізнесу та аудиторії. На захист імітаційного брендингу назвати стартапи дуже важко. Великі доменні імена скінченні, слова в англійській мові скінченні, і створюється більше компаній (і стартапів зокрема), ніж будь-коли. Іншим захистом може бути класична (але неправильно витлумачена) цитата Пікассо: «Хороші художники копіюють, великі художники крадуть». Якщо розуміти буквально, хтось може подумати, що це означає, що якщо ви бачите, що стартап робить щось, що отримує хороший відгук, ви повинні зробити те ж саме самі. Але краще тлумачення цитати полягає в тому, що великі художники «крадуть» з минулого, різноманітних джерел і різних категорій, щоб створити свій унікальний стиль і підхід. Компанія браузерів у Нью-Йорку постраждала так сильно через протиставлення багатосталітньої традиції іменування та сучасного інструменту, такого як браузер. Наскільки мені відомо, раніше цього ніхто не робив, і саме тому це отримало такий великий резонанс. Просто використовувати цю застарілу угоду про іменування для будь-якої випадкової категорії, і після того, як хтось інший виконав проти неї так голосно та ефективно, не є гарною стратегією. Це сигналізує про те, що ви: - У поспіху (ярмарок) - Не цінують неймінг (що стосується інших) - Не хотів витрачати час на пошук відмінного домену (ок) - Не шукаєте натхнення за межами технологічної бульбашки (що викликає занепокоєння) - Не зверталися за впливом або порадами до людей, які розуміють цінність неймінгу, знають, як знайти і придбати відмінні домени і т.д. (що стосується) Браузери ВСІ сучасні — Netscape, Edge, Chrome, Atlas і т.д. Таким чином, The Browser Company не тільки була чудовою назвою, тому що вона створила зіставлення між застарілою структурою імен і сучасним інструментом, але й відразу ж була протиставлена всім іншим гравцям у категорії. Звичайно, це не поодинокий випадок. Щоразу, коли стартап робить щось справді грандіозне, хвиля компаній надто надихається. Ми побачили це, коли @linear запустили у 2019 році. Їхній сайт був настільки хорошим, що сотні, а може й тисячі стартапів фактично клонували його. Продукт і веб-дизайн Linear сигналізували про оригінальне і глибоке мислення, любов до ремесла продуктового дизайну і справжню любов до дизайну в цілому. Наступна тисяча компаній, які їх копіювали, сигналізували про протилежне. Все зводиться до того, що я вважаю, що технологічна індустрія повинна навчитися копіювати або «красти» з-за меж індустрії. Навіть сьогодні кожна компанія, що займається штучним інтелектом, хоче бути «яблуком штучного інтелекту». Це парадоксально, але я б'юся об заклад, що «Apple штучного інтелекту», ймовірно, не побудує культовий бренд поколінь, намагаючись наслідувати рекламу Apple 80-х і 90-х років. Вони зроблять це, будучи самими собою, або, кажучи інакше, «крадучи» з минулого, різноманітних джерел і різноманітних категорій, щоб створити свій унікальний стиль і підхід. Це цілком респектабельно і навіть справедливо черпати натхнення з очевидних джерел і галузей. Ми в @tbpn відкрито говорили про те, що нас надихнули ESPN, SportsCenter і Complex, але ключовим є те, що ми взяли це натхнення і застосували його до області (технології), в якій жодна з цих груп ніколи не грала. Тому, якщо ви засновуєте компанію сьогодні, я закликаю вас черпати натхнення із зовнішнього світу та інших галузей і уникати пастки перетворення на компанію, яка не має натхнення.