Das uninspirierte Unternehmen des Silicon Valley Vor sechs Jahren wurde „The Browser Company of New York“ gegründet. Diese Woche wurde die Übernahme durch Atlassian abgeschlossen. Unabhängig davon, wie Sie über das Produkt oder den endgültigen Übernahmepreis denken, ist es unbestreitbar, dass Josh, Hursh und das Team eine unglaublich frische Perspektive darauf gebracht haben, wie eine Startup-Marke aussehen und sich anfühlen könnte. Der Name, das Markendesign usw. waren allesamt unglaublich durchdacht. Aber sie waren nicht neu. Vor etwa 150 Jahren war es gängige Praxis, ein Unternehmen so zu benennen, wie sie es taten: - The Prudential Insurance Company of America, gegründet 1875 - The Standard Oil Company of New York, gegründet 1911 - Edison Electric Illuminating Company of New York, gegründet 1880 The Browser Company of New York war aus einem bestimmten Grund ein perfekter Name: Die Gegenüberstellung einer hundertfünfzig Jahre alten Namenskonvention mit einem modernen Werkzeug wie dem Webbrowser war eine unglaubliche Möglichkeit, sich abzuheben und der Welt genau zu signalisieren, was ihre Mission war und dass sie inspiriertes Denken in die Kategorie bringen würden. Der Name, die Marke und die Marketingmaterialien der Browser Company waren so effektiv, dass sie eine Welle von Unternehmen katalysierten, die dieselbe Namenskonvention übernahmen. Zwischen dem Aufkommen der Browser Company und ihrem endgültigen Ausstieg würde ich schätzen, dass zwischen 50 und 100 Unternehmen diese Art von traditioneller Namenskonvention übernommen haben. Ein Webbrowser-Unternehmen „The Browser Company of New York“ zu nennen, signalisierte originelles, inspiriertes Denken. Das Problem ist, dass das zweite, dritte, vierte usw. Unternehmen, das die The [X] Company of [X] verwendet, das genaue Gegenteil signalisiert. Ich bin nicht automatisch pessimistisch gegenüber diesen Unternehmen, aber ich denke, viele verpassen den Punkt, was den Namen der Browser Company großartig machte. Mindestens eines dieser Unternehmen, The Interaction Company of California, hat es geschafft, wirklich aus dem Lärm herauszubrechen und ein wirklich neuartiges Verbraucher-AI-Produkt zu liefern, aber ironischerweise haben sie es unter der Marke Poke getan, und ich würde argumentieren, dass sie den ursprünglichen Namen an diesem Punkt einfach ganz aufgeben sollten. Poke dot com selbst ist eine fantastische Domain und ein Name für ihr Geschäft und ihr Publikum. Zur Verteidigung des Copycat-Brandings: Die Benennung von Startups ist wirklich schwierig. Großartige Domainnamen sind endlich, Wörter in der englischen Sprache sind endlich, und es werden mehr Unternehmen (und speziell Startups) gegründet als je zuvor. Eine weitere Verteidigung wäre das klassische (aber missverstandene) Zitat von Picasso: "Gute Künstler kopieren, großartige Künstler stehlen." Wörtlich genommen könnte jemand denken, dass das bedeutet, wenn Sie ein Startup sehen, das eine gute Resonanz erhält, sollten Sie dasselbe selbst tun. Aber eine bessere Interpretation des Zitats ist, dass großartige Künstler aus der Vergangenheit, aus einer Vielzahl von Quellen und unterschiedlichen Kategorien „stehlen“, um ihren eigenen einzigartigen Stil und Ansatz zu schaffen. Die Browser Company of New York hat so stark eingeschlagen, weil die Gegenüberstellung zwischen einer mehrhundertjährigen Namenskonvention und einem modernen Werkzeug wie dem Browser so einzigartig war. Meines Wissens hat das vorher niemand gemacht, und deshalb erhielt es eine so großartige Resonanz. Diese traditionelle Namenskonvention für irgendeine zufällige Kategorie zu verwenden, und nachdem jemand anderes so laut und effektiv dagegen gearbeitet hat, ist keine gute Strategie. Es signalisiert, dass Sie: - In Eile sind (fair) - Die Namensgebung nicht wertschätzen (besorgniserregend) - Nicht die Zeit aufbringen wollten, um eine großartige Domain zu finden (ok) - Keine Inspiration außerhalb der Tech-Blase suchen (besorgniserregend) - Keine Einflüsse oder Ratschläge von Menschen eingeholt haben, die den Wert der Namensgebung verstehen, wissen, wie man großartige Domains findet und erwirbt usw. (besorgniserregend) Browser sind ALLE modern – Netscape, Edge, Chrome, Atlas usw. Daher war die Browser Company nicht nur ein großartiger Name, weil sie eine Gegenüberstellung zwischen einer traditionellen Namensstruktur und einem modernen Werkzeug schuf, sondern sie war auch sofort gegen alle anderen Akteure in der Kategorie positioniert. Natürlich ist dies kein Einzelfall. Jedes Mal, wenn ein Startup etwas wirklich Großartiges tut, wird eine Welle von Unternehmen ein wenig zu inspiriert. Das haben wir gesehen, als @linear 2019 gestartet ist. Ihre Website war so gut, dass Hunderte, vielleicht Tausende von Startups sie im Grunde genommen kopiert haben. Das Produkt und das Webdesign von Linear signalisierten originelles und tiefes Denken, eine Liebe zum Handwerk des Produktdesigns und eine echte Liebe zum Design im Allgemeinen. Die nächsten tausend Unternehmen, die sie kopierten, signalisierten das Gegenteil. Darum glaube ich, dass die Tech-Industrie lernen muss, wie man von außerhalb der Branche kopiert oder „stiehlt“. Selbst heute möchte jedes AI-Unternehmen das "Apple der AI" sein. Es ist kontraintuitiv, aber ich würde wetten, dass das „Apple der AI“ wahrscheinlich keine ikonische, generationenübergreifende Marke aufbauen wird, indem es versucht, Apple-Werbung aus den 80er und 90er Jahren nachzuahmen. Sie werden es tun, indem sie sie selbst sind, oder anders gesagt, „stehlen“ sie aus der Vergangenheit, aus einer Vielzahl von Quellen und aus verschiedenen Kategorien, um ihren eigenen einzigartigen Stil und Ansatz zu schaffen. Es ist vollkommen respektabel und sogar fair, sich von offensichtlichen Quellen und Branchen inspirieren zu lassen. Wir bei @tbpn haben offen darüber gesprochen, von ESPN, SportsCenter und Complex inspiriert zu sein, aber das Wichtigste ist, dass wir diese Inspiration genommen und auf ein Gebiet (Technologie) angewendet haben, in dem keine dieser Gruppen jemals tätig war. Wenn Sie also heute ein Unternehmen gründen, fordere ich Sie auf, sich von der Außenwelt und anderen Branchen inspirieren zu lassen und die Falle zu vermeiden, ein uninspiriertes Unternehmen zu werden.