Marknadsföringsspecialister är en lögn. Det finns inga riktiga "specialiteter" utan att först vara generalist. Och denna bransch skapade den förvirringen av två enkla skäl: 1. De flesta team är startups. Du har olika hattar varje vecka. Nästan ingen har en marknadsavdelning på 20 personer som tydligt kan dela upp rollerna. 2. De flesta marknadsförare här är självskapade. De lärde sig fragment av hantverket, inte hela disciplinen, så de misstar ett verktyg för en specialitet. SEO är inte marknadsföring. Sociala medier är inte marknadsföring. Innehåll är inte marknadsföring. Det är kanaler. Om du inte kan förstå användare, skapa berättelser, läsa data och omvandla det till strategi, är du ingen marknadsförare. Du är expert på att utföra ett jobb och behöver ändå en marknadsförare i närheten för att knyta ihop allt. Detta är inte kritik mot dem som gör detta, det är bara så det fungerar. För att bli en "specialist" måste du redan vara generalist. Grunden kommer först, och de är alltid desamma. Verktygen kommer efteråt. En marknadsförare med en solid grund kan snabbt lära sig ett specifikt område eftersom de underliggande mekanismerna aldrig förändras. Så när företag säger att de vill ha en specialist, behöver de egentligen en stark "generalist", alltså en fullstack-marknadsförare som redan har erfarenhet av just den uppgiften. Blanda inte ihop att känna till en liten del av marknadsföringstratten med att vara specialist.