Marketing specialisten zijn een leugen. Er zijn geen echte "specialisaties" zonder eerst een generalist te zijn. En deze industrie heeft die verwarring gecreëerd om twee simpele redenen: 1. De meeste teams zijn startups. Je draagt elke week verschillende hoeden. Bijna niemand heeft een marketingafdeling van 20 personen om rollen netjes te scheiden. 2. De meeste marketeers hier zijn zelfgemaakt. Ze hebben fragmenten van het vak geleerd, niet de volledige discipline, dus verwarren ze een hulpmiddel met een specialiteit. SEO is geen marketing. Social is geen marketing. Content is geen marketing. Dat zijn kanalen. Als je gebruikers niet kunt begrijpen, geen verhaal kunt creëren, geen data kunt lezen en dat kunt omzetten in strategie, ben je geen marketeer. Je bent een specialist die een taak uitvoert en hebt nog steeds een marketeer in de buurt nodig om alles samen te brengen. Dit is geen kritiek op degenen die dit doen, het is gewoon hoe het werkt. Om een "specialist" te worden, moet je al een generalist zijn. De basis komt eerst, en is altijd hetzelfde. De hulpmiddelen komen daarna. Een marketeer met een solide basis kan snel elk specifiek gebied leren omdat de onderliggende mechanismen nooit veranderen. Dus wanneer bedrijven zeggen dat ze een specialist willen, wat ze echt nodig hebben is een sterke "generalist", wat betekent een full stack marketeer, die al ervaring heeft in die specifieke taak. Verwar het kennen van een klein deel van de marketingfunnel niet met het zijn van een specialist.