Marketingoví specialisté jsou lež. Neexistují skutečné "specializace" bez toho, abyste nejdřív byli generalistou. A tento průmysl vytvořil tento zmatek ze dvou jednoduchých důvodů: 1. Většina týmů jsou startupy. Každý týden nosíš jiné klobouky. Téměř nikdo nemá marketingové oddělení o 20 lidech, které by si mohli pečlivě oddělit role. 2. Většina marketérů zde je samovýdělek. Naučili se jen fragmenty řemesla, ne celou disciplínu, takže si pletou nástroj se specializací. SEO není marketing. Sociální sítě nejsou marketing. Obsah není marketing. To jsou kanály. Pokud nerozumíte uživatelům, nemůžete vytvářet příběh, číst data a proměnit je ve strategii, nejste marketér. Jste specialista na úkol a přesto potřebujete marketéra poblíž, který to všechno propojí. Tohle není kritika těch, kteří to dělají, prostě to tak funguje. Abyste se stali "specialistou", musíte už být generalistou. Základ je na prvním místě, a vždy jsou stejné. Nástroje přicházejí až potom. Marketér s pevnými základy se může rychle naučit jakoukoli konkrétní oblast, protože základní mechanismy se nikdy nemění. Když firmy říkají, že chtějí specialistu, ve skutečnosti potřebují silného "generalistu", tedy full stack marketéra, který už má zkušenosti s danou konkrétní činností. Nepleťte si znalost malé části marketingového trychtýře s tím, že jste specialista.